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书籍目录

目录

Chapter 1  广告的基本原则
1

1.1  真实性
2

作品分析
3

作品欣赏
4

问题分析
5

1.2  简明性
6

作品分析
8

作品欣赏
9

问题分析
10

……

Chapter 2  广告的类型
21

Chapter 3  广告的功能
49

Chapter 4  广告的视觉要素
85

Chapter 5   广告的创意手法
147

Chapter 6  广告媒介的应用
193

作者简介

广告既能传达基本的商品信息，也能引导或影响人们的文化和审美情趣，对促进现代生活方式的转变起着不可忽视的作用。本书汇集大量国内外优秀广告设计作品，以“理论文字+作品分析+作品欣赏+问题分析”的形式，完整而系统地向读者讲解广告设计作品的创意灵感、设计思路和完善经验。全书共分为6章，主要内容包括广告的基本原则、广告的类型、广告的功能、广告的视觉要素、广告的创意手法和广告媒介的应用等。通过总结归纳广告表现技巧和创意精髓，提高读者对广告作品的鉴赏水平，进而使读者能够创作出优秀的广告作品。

本书图文并茂，结构合理，是广告设计、报刊设计、杂志设计、包装设计、展示设计和工艺美术设计从业者值得收藏的工具书，也是各大、中专院校相关专业学生的必备用书。

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