企业策划思路与个案

内容概要

主编 潘肖珏 学者型策划人

中国公关协会学术委员会委员、

上海公关协会常务理事、上海市紧

缺人才培训工程专家组成员、上海

体育学院管理系副教授。

长期来在公共关系、企业文化、

企业管理、企业形象策划等方面作

了深入探索，发表了专著、合著十

余部和论文二十余篇。主要科研成

果有《公关语言艺术》（专著、获优

秀著作二等奖），《CIS： 中国企业形

象战略》（主编），《企业文化教程》

（主编），《公共关系学》（合著、获

全国优秀畅销书）等。

曾主持或参与二十余家企业的

形象策划和经营管理策划，如中国

华源集团、上海汽车齿轮总厂、江

苏大亚集团、上海维得安保健品公

司、温州利益实业总公司等。

（摘自《中国专家大辞典》辞条）

书籍目录

目录

第一篇 整体策划（与朋友对话）

一 营销策划：产品销售的先导

二 CIS策划：差别化战略体系

三 CIS与CS的完美统一：企业经营的最高境界

四 企业诊断：为了实现管理现代化

五 市场调研：企业策划之本

六 战略研究：为抢占市场定方圆

七 广告策划：产品的二度创造

八 品牌建设：价值的无限提升

第二篇 文案策划（专家评析）

一 上海“雅戈尔之友”促销活动实施文案

【专家评析】

二 南京中央门商场市场调查报告文案

【专家评析】

三 方便面市场调查及上海川崎集团进入该市场的分析报告文案

【专家评析】

四 东高牌羊绒衫公关促销与广告组合策划文案

【专家评析】

五 温州利益实业有限公司企业理念系统设计文案

【专家评析】

第三篇 视觉策划（图文诠释）

一 上海维得安保健品公司吉祥物及产品包装设计

二 中国华源集团VI手册设计节选

三 江苏大亚集团VI手册设计节选

四 宁波浙东集团品牌形象手册节选

五 深圳新艺服饰有限公司VI手册设计节选

六 上海兴依科保健品公司司标设计

七 上海广发公司户外视觉设计节选

八 上海新金山集团户外视觉设计节选

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