冠军中的冠军

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书评想打败耐克，惟一的办法就是全面而准确地模仿我们，然后找出不同点来各个击破。                                            ——耐克前总裁 菲尔·奈特    在你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。    在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够有天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。    在你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行。    除非你自己证明你行。                                                             ——耐克广告语

书籍目录

第一章 胜利女神――耐克

第二章 耐克公司的创立

第三章 强势出击

第四章 审时度势

第五章 赞助体育的“冠军”

第六章 夹缝中的领导者

第七章 耐克的成功之道

第八章 品牌与广告战略

第九章 耐克广告遭遇“中国麻烦”

主要参考文献

作者简介

耐克是全球体育用品市场上毫无疑问的王者！在美国，与成年人想拥有一辆名牌跑车相呼应，约有高达七成的青少年的梦想便是有一双耐克鞋。

    本书生动地讲述了耐克公司的崛起与壮大历程，其中既包括耐克公司在群雄割据的体育用品王国中的拼杀与闪躲，也包括与众明星神话般的成功合作。此外本书还揭示了耐克公司先进的产品设计理念和高超的营销方

式，阐释了耐克独特的企业文化。

    书中避开对企业经营理念的纯粹解析，而在解读的同时穿插了耐克发展历程中一个个充满趣味的故事，使高深莫测的企业管理方法变得生动有趣，读之引人入胜，同时不乏启迪。

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