电商如何改变中国

内容概要

马尔科·杰尔瓦西(Marco Gervasi)，East-Commerce 作者，瑞奈基商务咨询公司（The Red Synergy）的创始人和运营总监，“中国电商”和“物联网”领域的权威专家，“奇点大学”2013届学员。身为律师的他也为多家全球知名企业、投资公司、互联网平台提供管理、投资、法规等顾问服务。多次在全球各大技术类国际会议上发表演讲，也为亚洲和欧洲多家媒体撰稿。长驻中国十余年，大家都亲切地称呼他为“马可”。

书籍目录

推荐序 //VII

序　言 //XI

第一章　令中国焕然一新的电商模式

我的中国发现之旅 //005

中国经济发展的新模式 //013

中国电商的三大支柱 //015

中国电商的发展前景 //018

第二章　科技与商业的完美融合

中国电商的独特之处 //027

淘宝与eBay之战  //030

网购即娱乐 //034

一千零一次点击 //039

第三章　新型商业帝国的崛起

互联网开拓者 //050

百度、阿里巴巴、腾讯和“X因素”  //054

“限时特卖”商业模式 //070

平台型电商模式与自营电商模式 //074

第四章　打破传统的互联网零售商

赋权至个人 //085

从“自上而下”到“自下而上”  //089

一键连接消费者与供应商 //094

第五章　高度连接的世界

破除壁垒 //108

互联网巨头的生态系统 //114

技术改变商业 //121

从配角到主角 //123

第六章　一切关乎社交

社交与商业融合 //134

流量经济与“粉丝”经济 //138

以用户为核心 //145

“物联网革命”  //148

第七章　中国电商的世界影响力

向全亚洲扩散 //162

走向南美洲与非洲 //167

“中国特色”的电商模式 //171

第八章 　跨境电商

创业之初 //181

从线下到线上 //185

数字化营销与用户运营 //188

国际化的电商策略 //190

第九章　下一个大趋势

跨越太平洋的一座桥梁 //201

物联网与商业闭环 //204

奇点在中国发生？ //206

致谢 //209

注释  //213

作者简介

中国已经发展成为全球技术性大国，尽管中国曾在技术的发展上受到了西方国家的启发，但如今中国的许多新型公司所做的不再是“模仿”，而是“创新”。中国的企业越来越注重消费者需求，借助互联网、物联网技术，熟练地将现有的商业和技术模式发展成为完全不同于西方的新型模式，即中国独特的电商模式。

在这本书里，作者采访了中国和亚洲众多富有想法的行业领导者，用西方人的视角，梳理了中国独特电商模式的形成以及发展过程。近几年，中国电商巨头们也加快了全球投资的步伐，同时也在将这种独特的电商模式向全球推广。从东南亚到非洲，处处可见中国电商的示范效应。

这本书旨在透过现象看本质，阐述中国式创新型电商背后的商业规则，帮助国内外企业以及创业者们更好地完善商业计划，帮助投资者规划下一步在全球的投资。所有着眼于全球化发展的企业家或个人，这本书都是必读之作。

封底评语

这本书描述了电商在亚洲新兴市场上的繁荣景象，堪称是一本指南性的书籍。作者见解深刻，书写又不失趣味，是我所见过的关于这个领域介绍最为全面的著作。

——阿里巴巴前副总裁 波特•埃里斯曼

数字化对所有行业的颠覆正在以前所未有的速度和强度在中国蔓延开来，同时也带动了大量的创新和企业化发展。马尔科·杰尔瓦西结合了自己的第一手知识和经验，全面分析了这种发展态势。我会把这本书推荐给那些关注对中国的变革充满兴趣的人。

——《创业家精神》作者 谢祖墀

随着中国已经成为全球最大的电商市场，这本书适时地为那些正在中国寻求发展机遇的投资商们提供了具有深刻见解的分析。

——瑞银集团财富管理大中华区主管及香港地区首席执行官 卢彩云

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