微信、微博立体营销：六天完成

内容概要

张兵，成都市就业创业培训指导中心西南IT精英商学院院长，四川省就业服务管理局就业训练中心特聘创业导师团成员，国际劳工组织SIYB中国区创业导师，资深出版人、经管营销类图书作家，成都知易文化出版机构品牌总监，06年开始创业，拥有多年企业实战经验，企业管理及创业指导经验丰富，擅长创业型企业战略规划以及企业文化、新媒体营销建设。

书籍目录

第1天 营销预演：广告牌VS.销售网

1．你的企业是否适合微营销

【成功案例01】海南航空微博活动

【成功案例02】房地产领袖营销

2．避开企业微营销的误区

【成功案例03】企业微平台的交叉互动

误区1：急功近利

误区2：将微平台当成简单的信息发布通道

误区3：产品发布形式单

【成功案例04】图文并茂的信息推送

误区4：微平台操作人员不专业

3．微营销心理战：我们的信息给谁说

4．掌控微营销核心，迅速凝聚人气

【成功案例05】星巴克的新品推送

【成功案例06】销售环节的内部嵌入

5.如何制定微博营销战略

6．如何制定微信营销战略

【成功案例07】小米手机的销售嵌入

【成功案例08】联想微信账号的菜单服务

【成功案例09】微信账号的信息推送

7．微营销六部曲

第一步：形象设计

【成功案例10】小米手机的品牌营销

第二步：运营团队

第三步：内容设计储备

【成功案例11】宋伊人的微博事件营销

第2天 基础搭建：“赢”销，从构架开始

1．确定主推微博

【成功案例01】潘石屹的微博营销

【成功案例02】王石的微博营销

2．定位企业的“微形象

【成功案例03】蛋花儿网的萌设计

【成功案例04】星巴克的白领营销

【成功案例05】杜蕾斯的暧昧营销

【成功案例06】凌仕的香艳营销

3.建设微营销团队

4．微营销小组的工作流程与制度

（1）日常工作流程

（2）特殊活动期的工作流程

（3）微营销人员的日常工作制度

5．进行微博认证

【成功案例07】麦当劳的V认证

6．注册微信公众账号

7．微博账号的“装修设计

【成功案例08】奔驰和星巴克的微博设计

8．微博功能布局的设计

（1）左栏

（2）中间栏

【成功案例09】奔驰的微博首页视频

（3）右栏

【成功案例10】三星的微博家族

……

第3天 项目运营：千里之路，始于足下

第4天 日常推送：内容为王，眼球制胜

第5天 活动事件：炒炒更健康

第6天 售后营销：投诉其实是好事

作者简介

网络营销包含了多个模块，比如最传统的网站建设、百度推广、网络商店的建设和维护，这是从网络信息流到销售端口的基础模块。在PC互联时代，这三个模块已经可以称得上是网络营销，然而进入移动互联时代甚至大数据时代后，手机APP的运用、新媒体营销手段的探索成为全网营销的重要组成部分。在这样的形势下，任何单一的网络营销手段都不足以为我们带来更大的价值，只有将信息端口、购物端口以及社交端口同时纳入营销体系，企业才能实现最大程度的品牌化和利润化。

以这样的目的作为出发点，本书从实战的角度，详细地介绍了立体化的全网营销策略与执行方案。从全网营销方案到网络推广和优化技巧，从新媒体营销到网店构建和宣传策略，向读者全面地提供了最实用、最新颖网络营销操作思路及技巧。

本书定位于有一定管理和企业营销经验的初、中、高级企业管理人员和营销人员，以及希望尽快掌握企业网络营销方法的创业者。

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