《品牌维他命》书评

蒙牛酸酸乳的音乐之旅

第一次听说维传凯普这个听上去很国际但叫上去很拗口的名词。第一次认识蒙牛的幕后推手W&K。第一次见识了具有学院背景的“精英文化”。作为一个纯粹的消费者。除了蒙牛酸酸乳依附超级女声火遍中国那一年，对于后续的所谓品牌升级策略并没有直观的感受和印象。所以蒙牛酸酸乳的成功最关键一钉还是在于钉在了超女上。在离开超女的日子里，包括王心凌在内的代言并无法逾越之前的宣传。但不得不学习和佩服的是赞助商的主动性和互动性。在许多赞助商以为拿钱便万事大吉的时候，他们学会了参与和主动出击。一个广告语——酸酸甜甜就是我；一个代言人——张含韵；一支主题广告歌——酸酸甜甜就是我；一支配合活动的主题广告片——《圆梦篇》；一个主题活动——超级女声。2005至2006年间，蒙牛凭借其高度统一和整合的传播，细致入微的传播结构及快速的市场反应成为了乳制品市场的大赢家。在2007年，与《音乐风云榜》的合作中，蒙牛依然显示了其主动性和创造性。“如果只是简单的冠名显然不是蒙牛的一贯作风，利用和光线传媒合作的契机，打造全新音乐比赛类栏目‘风云新人’，以‘挑战明星，挑战音乐风云榜’为核心主张，塑造品牌新形象，进行传播的升级”，“通过这一系列活动的规划和实施，蒙牛酸酸乳不仅加强了‘音乐风云榜’与消费者的互动，也为蒙牛酸酸乳确立了一个更有发展空间的音乐舞台。说到音乐，这也是贯穿蒙牛酸酸乳营销传播的主线。无论是05、06的超级女声，还是07的音乐风云榜；无论是05的张含韵、06的李宇春、07的王心凌，都与音乐有着密切的联系。这种音乐营销的模式，使音乐与品牌之间形成共鸣，让品牌经久传唱。就像这次给BTV-科教做的整体包装，就推出一支歌曲作为频道歌曲，这支歌曲以其优美的旋律在制作人员之间传唱，大家都很喜欢，我们坚信我们只是众多受众的一个缩影，BTV科教在2010年必将取得更大的成绩和突破。言归正传，这本书最抢眼之处在于图书的印刷，无论是纸质还是图片质量都没的说。但是正文文字太小，读起来有些吃力，相较于叶茂中那几本书来说，这本读起来更晦涩，篇幅冗长。十分之抱歉，我只能粗略翻阅一遍，无法仔仔细细将其读完。因为还有很多好书要读。