美术与设计 标志设计与实训

书籍目录

第一章 标志的概述/ 001

第一节 标志的发展与沿革/ 001

第二节 标志的概念与分类/ 004

第三节 标志的应用/ 007

第四节 优秀标志设计的评价标准/ 010

第二章 标志的特点与功能/ 012

第一节 标志的特点/ 012

第二节 标志的功能/ 016

第三章 标志设计的发展趋势/ 018

第一节 现代与后现代语境下的标志设计/ 018

第二节 当代标志设计的发展趋势/ 024

第四章 标志设计的程序/ 032

第一节 项目沟通/ 032

第二节 信息调研/ 034

第三节 创意构思/ 035

第四节 草图设计/ 036

第五节 方案确定/ 037

第六节 标志制作/ 038

第五章 标志设计的准则与禁忌/ 040

第一节 标志设计的准则/ 040

第二节 标志设计的禁忌/ 045

第六章 标志设计的方法/ 048

第一节 标志设计的造型分类/ 048

第二节 标志设计的构思/ 052

第三节 标志设计的造型技法/ 054

第七章 优秀案例创意解构与优秀案例欣赏/ 057

第一节 优秀案例创意解构/ 057

第二节 优秀案例欣赏/ 066

第八章 标志注册的相关知识/ 082

第一节 中华人民共和国商标法实施条例/ 082

第二节 商标注册指南/ 090

作者简介

人类为了交流的需要创造了语言，为了记录的需要又创造了图形、文字等视觉语言，层层递进，丝丝入扣。标志同样也是视觉语言的一种，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物的存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。标志作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品、一种服务，以此实现其无形价值，同时还承载着当代的文化特征与审美特征。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的各个领域，对人类社会的发展与进步起着巨大的作用。

无独有偶，标志与文字同出一源，都是由原始社会中的图腾发展而来。原始社会时期，每个氏族和部落都选择一种与自己有着神秘关系的动物或自然物象作为氏族和部落的特殊标记，这种特殊的标记我们称之为图腾。

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