企业形象设计

书籍目录

001 第一章 初识企业形象设计

001 第一节 企业形象CI 设计概述

016 第二节 关于企业形象视觉识别VI 设计

021 第二章 企业形象视觉识别VI 设计的核心——基础要素设计

021 第一节 VI 图形设计

030 第二节 VI 色彩设计

036 第三节 VI 字体设计

039 第四节 VI 组合设计

045 第三章 企业形象视觉识别VI 设计的展开——应用要素设计

046 第一节 办公用品类

055 第二节 广告宣传类

062 第三节 公关礼品类

066 第四节 产品包装类

070 第五节 交通运输类

072 第六节 服装服饰类

075 第七节 建筑环境类

077 第八节 陈列展示类

081 第九节 指示类

084 第十节 旗帜类

086 第四章 企业形象视觉识别VI 设计的归纳与整理——编辑VI 手册

086 第一节 编辑VI 手册的目的和方法

087 第二节 VI 手册的编辑与维护、管理

092 第五章 企业形象视觉识别VI 设计案例

122 参考文献

作者简介

CI 是英文Corporate Identity 的缩写，意为“企业识别”；也可以是Corporate Image 的缩写，意为“ 企业形象”。Corporate Identity System 的缩写CIS，是在企业识别的理念指导下规划形成的整套识别系统，用于对企业各个部门规范管理、规范设计，称为“企业识别系统”。CIS 设计常简称为CI 设计，日本著名CI 设计专家中西元男对其定义是：“有意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象。对本身来说，通过公司内外来产生最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI。”

CI 是一门新兴学科，涉及管理学、营销学、心理学、传播学等众多学科，是商业社会发展的产物，是企业为在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立并传达企业形象的一种商业策略。CI 设计的内容包括企业的理念文化、产品形象、企业从业人员形象、企业环境形象等，具有丰富的设计内涵又兼具文化特性，是科学与艺术、感性与理性的完美融合。

企业识别系统主要由企业理念识别MI、企业行为识别BI、企业视觉识别VI 三个部分构成。这三者把企业及其产品从同行业同类产品中突出出来，树立企业与众不同的个性形象，提升公众对企业的认同感，增强企业员工的归属感和荣誉感，从而使企业获得一个良性的发展空间。MI 是CI 战略的策略面，是企业的核心；BI 是CI 战略的执行面，是企业的手；VI 是CI 战略的展开面，是企业的脸。这些要素相互联系，相互作用，有机配合，三者共同构成了CI 的完整内涵。形象一点说，CI就是一支军队，MI 是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动摇的一部分；VI 是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI 则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。随着经济全球化的发展，CI 设计成为创立国际名牌的现代经营策略，国际行家们称为“赢的策略”和“长期开拓市场的利器”。

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