创意笔记本4

内容概要

博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来，已经成为现今日本第2大，世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家，在亚洲只有博报堂。

高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划，之后成为企划部部长，并兼任营销部的执行工作；2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家，活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。

书籍目录

前言

第一章 不断深化的恋爱型经济

1．构筑起“没你不行” 的关系

2．“谁来想想办法啊！”

3．所有工作，都与人息息相关

4．爱得深，爱得久

5．不能只顾眼前利益

6．如何成为对方的首选

第二章 当今社会所需要的企划

1．谁能让我获利，谁能让我的工作变得更轻松

2．企划无规矩

3．“烦恼的性质变了” 发现问题的本质！

4．“你想做什么？” “你想怎么样？” “你要到哪儿去？”

5．这个东西跟别家的不一样吗？这个东西能打动人心吗？

6．最有效的提案对“面” 不对“点”

7．开拓新的可能性，离不开创意

8．用感性打造更牢固的纽带，原始的土办法才是关键

9．目标要“长远” ，要“打造品牌”

10．客户看的是企划书背后的“你”

第三章 企划时必不可缺的原理与原则

1．你的思路，就是你的人生轨迹

2．创造力=组合信息的能力

3．“What” 与“How” 是两大支柱

4．企划的三分法

5．转动“企划循环”

6．企划7步骤

7．营销企划的基本流程

8．独创性商务人士的业务设计

9．利于判断的“望闻问切”

10．一张“A4” 纸搞定战略计划

第四章 恋爱型企划书的写法

PART1 [推销创意]

引子 企划书就是“推销创意” ，“推销自己”

12个视点，帮你打造差异

视点【1】 看不见“对方” 就无法进行思考

视点【 2】关键是与“对方” 的感情有多深

视点【 3】原创从采访开始

视点【 4】看透要求的本质

视点【 5】理念的力量，能上演一场商业魔术

视点【 6】高屋建瓴，纵观全局

视点【 7】没有艺术化，就没有差异化

视点【 8】驱动的体系，卖座的体系

视点【 9】这种做法有可持续性吗？

视点【10】让人浮想联翩的故事能促进个性化

视点【11】用创意解决问题

视点【12】左脑与右脑的接力

第五章 恋爱型企划书的制作方法

PART2 [推销创意]

引子 能否通过企划书看到你的脸

15个视点，助你获得“永恒的爱”

视点【1】 不为“大家” ，只为“你”

视点【 2】只有超乎期待，才能收获感动

视点【 3】不要说服对方，而是要让对方心悦诚服

视点【 4】用全身去表达

视点【 5】一张手写稿的专注

视点【 6】为什么要用“一张”

视点【 7】为什么非要手写

视点【 8】为什么要用示意图

视点【 9】“一行标题” 的力量

视点【10】配合对方遣词择句

视点【11】怎么写、怎么展示更美观？

视点【12】有无客观视点

视点【13】工作的灵感并不在办公桌上

视点【14】强大的说服力，就是“执着”

视点【15】让对方说出“没你不行”

后记

作者简介

在日本博报堂任职40多年的高桥宣行，总结了自己多年来的实战经验。全书分为5章，分别从企划书要具备的“三个发现”、当今社会需要的“企划”、企划必不可缺的原理和原则、恋爱型企划书的写法以及恋爱型企划书的制作方法逐步展开。全书以大量表格、示意图生动、直观地解读了好概念产生的方式。

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