MBA管理学基础手册

书籍目录

第一章企业战略

第一节企业战略的意义

1 企业战略的意义与企业的目的

2经营理念和战略层次

3制定战略的步骤

第二节企业战略

4企业战略的构成要素（1）——业务范围

5 企业战略的构成要素（2）——核心竞争力与资源分配

6业务组合与业务生命周期

7业务组合矩阵

8业务扩大与多元化的基本战略

第三节业务战略

9构筑竞争优势的基本战略

10业务的经济性分析

11外部环境分析

12行业分析：行业结构与“五力分析”

13行业分析：优势矩阵（Advantage Matrix）

14内部分析：价值链（Value Chain）

15与竞争地位匹配的战略

16与业务生命周期匹配的战略

第四节经营战略专题

17战略形成的观点

18 M&A与结盟

19价值链重组

20全球化与标准竞争

21企业社会责任

22社会创业家

第二章市场营销

第一节市场营销的概念

1市场营销

2市场营销的职责

3市场营销的管理

第二节市场营销的环境分析

4发现商机

5 市场调查

第三节市场战略

6市场细分与目标市场的选择

7定位

第四节营销组合

8 产品特性

9品牌

10新产品开发

11 产品生命周期

12产品定价与业务经济性

13战略性产品定价

14流通渠道的意义

15流通渠道的构筑过程

16购买决策过程与沟通手段

17广告战略

18促销与销售战略

第五节新的营销趋势

19顾客维持型市场营销

20B28市场营销

21 声誉

……

第三章会计

第四章金融

第五章人员与组织

第六章IT

第七章博弈论

参考文献

中文关键词索引

后记

作者简介

《MBA管理学基础手册》亦可作为商学院MBA学生使用的教科书，内容经典，深入浅出，书中配有相应的图表可以一目了然地了解这些管理学中的经典理论。

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