社交的本质：扎克伯格的商业秘密
出版日期:2016-6-1
ISBN:9787508646932
作者:兰迪•扎克伯格
页数:320页
内容概要
兰迪·扎克伯格（Randi Zuckerberg），马克·扎克伯格的姐姐，Facebook创业元勋、全球市场开拓人，执掌Facebook市场营销6年，带领Facebook从美国大学校园走向全球。
她在Facebook突破性地引入活动直播，并与ABC和CNN进行创新合作，曾获艾美奖提名，入选“数字时代具影响力的50人”。
现与丈夫布伦特及两个儿子居住在纽约。
作者简介
从发表个人观点到找工作，从交朋友到找伴侣，社会化媒体的广泛应用、互联技术的高速发展已经改变了我们生活的各个领域。
Facebook早期成员之一，兰迪·扎克伯格阐述了社交的本质，并首次披露Facebook的商业策略。她以社交媒体实践者的视角，分享了自己在Facebook负责营销的从业经历与成长故事，以及对互联网和社会未来变化趋势的思考，并给组织和个人提出了解决方案。
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精彩书评 (总计9条)
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此书是兰迪·扎克伯格（Randi Zuckerberg），马克·扎克伯格的姐姐所写。她作为Facebook早期的关键人物，在在Facebook突破性地引入活动直播，并与ABC和CNN进行创新合作，曾获艾美奖提名，入选“数字时代具影响力的50人”。整体来说，这本书兰迪·扎克伯格像大家阐述了社交的本质，并首次披露Facebook的商业策略。她以社交媒体实践者的视角，分享了自己在Facebook负责营销的从业经历与成长故事，以及对互联网和社会未来变化趋势的思考，并给组织和个人提出了解决方案。而她写到的很多商业秘密，对于我来说，其实就是在写人性。而对于一个刚转行互联网，并自己在逐步运营自媒体的人来说，这本书给予我一定的启发。这样是作者的经历和思考给予大家的一种经验之谈。比如扎姐提到的注意力即金钱。文中说到现在大家都很普遍的现象——看到邮件来了马上回复，看到点赞会马上去看，手机放身边一刻不离手，不然就很焦虑。这似乎成为了大家共同的现象。而作者告诉我们，有时候焦虑无法控制，而是需要管好我们的设备。这个时代，”注意力“已经成为我们的一种社交货币，我们需要很好地去利用他，而并非被他给控制和利用了。而社交的本质这一章节，作者也向我们阐述了同书名这个主题。很多人在社交网络都擅长于伪装，去营造一个假象，久而久之，这是被周围的人所鄙夷的。而我觉得社交最好的部分，就是不论在网上还是生活中，我们都是真实的自己。正如作者所说，“即使在网上寻找真爱，你的身份和感情也不应该改变。如果你开始讲网络身份视为自己真实身份的一部分，那你在数字世界与重要的人交流就会得心应手。这时你会将全部精力放在了解新朋友身上，并倾听自己的内心，随心而行。“最后，让我觉得很有共鸣，也是非常有心得的一部分，是追求质量，不追求速度。“世界上所有的变革都是由一小群非常投入的人带来的。要把注意力放在提升人们人生价值上，在网上分享有趣的、吸引人的内容。社会化媒体的价值不是由关注者的数量决定的，而是取决于你建立的人际关系有多深入。社交网络让我们有机会接触到愿意参与变革的核心群体，有了他们的力量，才会产生强大的影响力。”这个世界变化太快，快得难免让人迷失了自己的方向，尤其是在这个飞速发展的互联网时代。而如何慢慢来，追求质量，而不是速度，成为每个人需要好好思考的问题。 -
在网络急速发展的今天，网络社交不知不觉已经占领了我们生活的很大一部分，智能手机的大众化程度已经极高，几乎可以说是人手一个，因为智能手机的便利，我们各种用于网络社交的app也普及度越来越高，各种各样的用于网络社交的app的兴起，让更过的人参与其中，相比从前的虚拟社交，现在的网络社交更加趋向于真实性。当我发现不爱接受新事物的父母也沉迷于微信抢红包，以及用微博关注时事而非新闻联播，这时候我才真正感受到了网络社交的魅力简直无人可挡。这本书的作者是兰迪•扎克伯格，是脸谱网的创始人马克•扎克伯格的姐姐，亦是facebook的早期成员之一。Facebook的影响力与成功是毋庸置疑的，国内即使需要翻墙才能登陆，但依然有很多人抵挡不住它的魅力。然而其实这本书中，关于facebook的内容着实有些少，它以兰迪•扎克伯格为主线写出了她本人的一些经历，关于在facebook中的所见与参与一些重大事件，以及离开之后的她关于网络社交与自媒体的理解。她叙述着她的奋斗，如何从“马克•扎克伯格”的姐姐这个名字中做出自己。还有一些在网络世界中我们比较关注的问题，如隐私。在这个网络时代，我们的隐私权限似乎在不知不觉中被打开，我还记得很多人吐槽过某宝，某人在微信和朋友谈论着一个牌子的运动衣，然后打开淘宝之后，淘宝首页便开始给他推荐这个品牌。查看之后淘宝似乎有着手机上的过多权限，如录音摄像头联系人等等，我不知这些开起的权限会泄露出哪些？或者也并没有我们细思的那样恐怖。 -
Facebook是一款知名度极高的社交平台，尽管我们用的都是QQ、微信，但是却不会不知道他，更不会不知道他的创始人马克•扎克伯格，因为曾有一段时间我们的朋友圈就被他刷屏着。看到《社交的本质：扎克伯格的商业秘密》这本书，就会很有欲望看，因为会好奇Facebook的创始人怎么看待社交呢？如今的科技日新月异，人们在为科技带来的便利而感到欣喜的同时，却也越来越多的探索科技和人类的关系。因为在现实生活中，我们越来越多的遇到这样的情况：朋友们在聚会，但是没有交谈，每个人抱着一部手机刷屏。夫妻度蜜月，但是却也是一人抱着一部手机。甚至前段时间还有这样一条新闻，80后夫妻在同一张床上用微信互道晚安。一天二十四小时，我们除了在睡眠期，似乎很少离开手机。手机如此便利，到底是好事，还是坏事呢？我们到底是在跟人相处，还是在跟机器相处呢？在如今社会环境下，脑中总是会闪出这样的疑问，但是又不得不说自己本身也是一个手机党，当手机不在身边，也会有强烈的不安全感。不是没有过出门不带手机的状况，但是就是那么巧，每次出门不带手机就会遇到意外，例如需要查个东西什么的。所以现代人似乎真的不能缺少手机。但是手机却又真实的占据了我们太多的时间和精力。抱着这样的疑问，我开始了阅读《社交的本质：扎克伯格的商业秘密》之旅，而这时才发现，原来这本书不是我们所熟知的那个扎克伯格写的，而是他的姐姐兰迪•扎克伯格而写。这位扎克伯格也算是Facebook的元老，参与并见证了Facebook的成长和壮大。在书中她讲述了她和Facebook的故事，更多的从她的视角让我们Facebook是怎样一步步走来的，在这个过程中当然也掺杂了她很多的个人经历和思考。在不断壮大Facebook的过程中她曾不止一次的思考人和科技的关系。对于她来说，科技给人提供了便利的生活，在生活中我们应该适应并学习这些技术，让自己的生活能更好，但是她也不断强调生活和科技的平衡，而这个度也需要人去控制。不可否认，在如今的社会，我们绝不应该否认科技给人带来的便利。然而也不可否认，如今的科技都在抢夺人们的注意力，而在监管和删选信息上却做得远远不够。而这部分恰恰是像Facebook这样的大平台需要考虑的问题，当然Facebook不是没有做出努力，实名制便是他们使用的方法之一，但是不可忽视的是，他们考虑更多的其实也是吸引使用者的目光，对于关于手机的运用时间问题上，根本的还是个体本身。读完这本书，会有一种淡淡的惆怅感，因为很多问题还是无解的，而所谓社交的本质，讲的更多的却是兰迪•扎克伯格自己的故事，对于如今的社交现象，并未给与深入的理解。
精彩短评 (总计50条)
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那么多差评应该都是冲着扎克伯格的商业秘密来的吧，关注点放在社交的本质，结合Facebook发展去思考还是很有收获。不是所谓干货的1234点，就是一个成功的创业公司的营销总监的个人发展史。 -
跟封面没有半毛钱关系，简述的是封面人物姐姐的成长史，以及为什么要保持、如何保持线上线下关系的一致性，很多地方比较矛盾 -
扎克伯格姐姐在facebook的一些心得感悟，比较琐碎，干货在文章后面有总结归纳。不过感觉还是挺一般。 -
浪费时间，不是扎克伯格写的书，是他姐姐一本碎碎念的书。 -
一个字，烂。 -
随便翻翻的水平。 -
封面这样难道不涉嫌欺诈么？！然而好书坏书读过都有收获。 -
小扎姐姐做的一个片子被评了个零分，但是评论的人说她的时候没提小扎，所以虽然得了零分扎姐还特开心，因为那是唯一一个评她的时候没提小扎的。一个有演艺歌手梦糊里糊涂又有点幸运的80后美国女媒体人的碎碎念。当然也有一些关于Facebook产品和营销的故事，比如刚开始找来扎姐做营销，但其实那时候没有常规的营销，扎姐要做很多杂七杂八的工作，后面推出一些和媒体合作的项目并且参与总统竞选活动等等，这和扎姐内心做媒体的夙愿直接相关，后来扎姐开传媒公司，做纪录片电视节目，反思社交媒体对个人生活的寝室，说要做真实的自己等，都和初心有关。不忘初心方得始终。 -
千万别被封面和书名忽悠到，只不过是扎克亲戚写的生活和fb公司琐碎... -
1、其实本质没有阐述得很清楚，如果可以把fb上的很多有意思的大数据统计公布出来那也算是本质了啊。
2、打着小扎的旗号，其实没有fb成功的秘密，更多是在阐述她自己“成功”的“秘密”。
3、刚看书封，以为是小扎写的，悲剧。 -
和商业策略无关。对女性在科技互联网行业的定位是有启发的。用好科技这把剑，先进不是目的幸福才是。 -
事实证明看书前没看豆瓣评分是有多错误！小扎姐姐自吹自擂也就算了，你封面写什么社交的本质这种文不对题的书名！ -
噗噗噗。宅女找不到平衡 -
无良书商，和比今日头条更坑爹！挂着马克扎克伯克的封面，从头到尾讲的都是他姐姐兰迪扎克伯格的故事，书籍的中文名叫《社交的本质》，事实上只是举了些社交网络改变社会的例子，给了些使用网络的例子，连"社交网络"的本质都没讲清楚，更别提"社交"的本质了。当然，书籍的英文名是《Dot Complicated-Untangling Our Wired Lives》，和内容贴切很多，再看看台版的书名《玩转脸书》，比大陆书商稍微有良心一点。如果不是书名给我带来的巨大预期，我对这本书的评价可能会好一点，不过更大可能是我根本不会打开这本书。 -
如何平衡网络与真实生活，如何看待网络暴力，确实值得探讨一下。人们有时会变得很残忍，所以要有强大的内心。 -
撸串的一个小时看完，哪里本质了？哪里秘密了？一个女性的奋斗故事加上互联网分享带来的幸福和烦恼以及作者的个人建议（好好做一个线充，不要让技术工具控制你的生活） -
内容很低调，封面很高调。 -
出版社这涉嫌诈骗了吧，弄个小扎的头像，起个吸引眼球的书名，内容确是小扎他姐纠结无聊的碎碎念 -
有思考 -
顶着弟弟的光环，需要比别人付出2倍的努力，可能还没有被认同的兰迪，非常励志，从中看到她积极思考、克服困难、认真干劲，同时也了解到他们怎么实现自己的美国梦，进而改变世界，影响更多的人，非常震撼。 -
为什么没有2.5分呢？ -
干货不多，更多是作者的个人感悟吧，在科技和实际的生活间取得平衡还是很关键的！ -
虽然读到最后我都没明白社交的本质到底是什么，但兰迪的一些想法和建议还是很值得思考和借鉴的 -
永远联网的智能手机已经完全改变了人们交流的方式。我们每个人都拥有高级的通信设备，但似乎已经忘记如何与人沟通了。躲在手机屏幕后面很容易，难的是从中走出来，过好自己的生活，面对真实的自己，并走出去接触其他人。 -
瞎扯淡 -
作者关注自己的经历和想法的表达，可我们购买的是脸书的经验呀，没有获得我想要的信息。 -
又名：扎克伯格姐姐的工作碎碎念 -
封面和书的内容基本不符……基本是兰迪个人的碎碎念，逻辑性差，仅有极其少的观点可以参考。 -
我觉得她主要还是讲了如何做到科技和生活之间的平衡，并没有围绕社交的本质来叙述。
通过实名制让人们在网上做真实的自己，减少了虚伪和暴力。在社交网络如此发达的情况下，每个人都是自媒体，每个人都有可能在网上掀起一层巨浪，不得不说，社交网络增强了个人的影响力。 -
5分给封面的小扎。 -
寻求网络与生活之间的平衡点
努力生活，努力放松，因为没人退路 -
以后不看打工者写的书 -
全书三百多页内容主题就一个，扎克伯格她姐姐的所有流水账，她怎么怎么认为网络这个神奇的魔法，至于中信为什么弄个那样的封皮和书名，99.99999%是标题党为了卖书，还好罗振宇没有推荐！ -
有点标题党嫌疑，看是中信出版才细读之，冗长的内容，干活少，有点自吹自擂。后半部分草草翻过，总的来说就是社交媒体如此火热的情况下，如何平衡科技和生活，把时间留给最宝贵的人。 -
虽然和她弟没啥关系，还是可以看看。比较有印象的是关于实名社交和注意力的方面。 -
依然摆脱不了马克的影子，面对生活和科技的困惑，以自己多年的经历做背景进行阐述，科技是手段，社交是生活，我们只有在生活中找到自己，才能在科技的世界里遨游。 -
通篇废话，现在书的质量完全是够了 -
太过分了，怎么能用自己弟弟的照片当封面呢？经过他同意了吗？虽然作者很想摆脱马克姐姐的头衔，但在最后的个人简介里，第一个还是马克的姐姐啊……一天就能读完，因为排版宽松，讲了作者的工作经历和对科技网络的使用心得，不难读懂，但也没啥意思。 -
从这本书里面感觉马克她姐并不知道facebook怎么成功的！ -
凑合，八卦心随便看看。扎克伯格在招他姐姐进公司谈薪水的那段，吱吱吱…… 2017-02-24 枣庄 (实名制、publicity--followup plan） -
一星给她姐姐个人的成功 多一星都不想给这本书 成功的营销 恶意的消费 -
前面几张姐姐的职业历程还可以，中间开始就很水了 -
全书唯一有价值的一句话：注意力即金钱。
这本书绝对是精装书里败类，侮辱了读者的智商。 -
充其量算是一本讲自己前半身对于互联网理解的书，大多数是生活杂事，回忆录形式，与FACEBOOK完全不搭边，说实话，读了一半，觉得浪费时间，不读，又浪费了金钱，哈哈~ -
选书看走了眼 -
#书单#47#2017～12
将每天有限的注意力当作一种金钱货币，会有利于区分事情的轻重缓急，分配给它们不同程度的注意力，因为最终还是要把注意力放在最重要的人身上，学会享受没有科技打扰的时光
生命应该浪费在美好的事物上。
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不看书评就买书的教训！此书标题党！只有一句话是有价值的：注意力就是金钱 -
千万别被这本书的封皮所骗！这本书是扎克伯格他姐姐写的非常主观的碎碎念，主题是“如何在网络和生活间保持平衡”，跟副标题所说的“商业秘密”没有半毛钱关系！毫无干货，倒是充斥着扎姐自恋满满的自吹自擂。国内的编辑为了赚钱真是无所不用其极了，严格地说这封皮和书名涉嫌欺诈。 -
好吧，其实是小扎姐姐的回忆录。不过，还能看，但要是真的冲着标题去的，想学习一下什么是“社交的本质”，那还是算了吧。就我个人而言，还挺喜欢，一是够八卦；二是偶尔也有几句闪光点。 -
扎克伯格的姐姐著，全书似乎都在论述这个道理，但其实也很废话：活在网络世界里，每个人都能发声，给别人演出一场好戏，并不代表我们真真实实在为感情付出，在生活和社交媒体上，都要做真实的自己，同时充当好自己的经纪人，建立自己的品牌。