从心策划——驱动用户消费的电商营销新视角、
出版日期:2014-7-1
ISBN:9787121236001
作者:徐仁义
页数:200页
内容概要
徐仁义（Xu.Renyi） 80后，出生在北京，十年电子商务营销经历，专注于线上零售领域，电商行业资深策划人、商业视觉与文案指导，《天下网商》特邀作者，曾任大学讲师。
微博名称：@仁义教授
微博地址：weibo.com/javajimi
书籍目录
第1章开始尤为重要. 1
1.1 喜悦、恐惧、爱 3
1.2 理性与悟性 8
1.3 需求是一种能力 13
第2章深入人心. 17
2.1 何为策划 18
2.2 导一部动作片 20
2.3 印象派营销 26
2.4 商业概念 47
2.5 我们在表达什么 51
2.6 我自己就是名牌 56
2.7 男女有别 59
2.8 我反对 64
2.9 静物的启示 68
第3章主宰生意的艺术家 73
3.1 创意与电商有什么关系 74
3.2 Slogan . 79
3.3 商业文案 83
3.4 商业设计 93
3.5 关联. 107
3.6 化繁为简 109
3.7 成交要靠选择. 112
第4章线上包装 115
4.1 体验至上. 116
4.2 完美主义者的平衡 122
4.3 好段子 125
4.4 消遣还是作乐 128
4.5 慢慢来比较快 131
4.6 让“影响”带来影响 133
4.7 美人计 135
第5章我的意思我告诉你. 139
5.1 不要跟陌生人说话 140
5.2 规什么责 142
5.3 顺藤摸瓜 144
5.4 立体属性 145
5.5 偏见. 148
5.6 比喻是一种映射 149
5.7 怎么画音乐 151
5.8 30秒的思考. 154
5.9 为了品牌 157
5.10 免费的好处是：你要花钱了 159
第6章迷狂的境地 161
6.1 自我. 163
6.2 思维转移 165
6.3 因为不了解 167
6.4 黑名单 170
6.5 坐下来谈意见 173
6.6 摘下瓶颈的帽子 174
6.7 “木既今心” 176
第7章尾语 179
作者简介
你问我如何做好一件事，不是我不知道怎样回答，而是我并不确定你所谓的“好”到底是什么。读书不是为了追求唯一答案，而是为了获取属于自己的财富。如果人人都把事情做得一样，我不认为你还有继续做的价值。
生活、事业、情感，这一定是密不可分的。
当人们更懂得思考，做原有的事就会变得更容易，也更有乐趣。
这是一本关于如何策划线上营销、如何驱动用户线上消费的书。从解读人们的购物心理开始，一步步诠释更多的营销视角与实战经验。
《从心策划——驱动用户消费的电商营销新视角》更适合互联网与电子商务人群阅读，不限于策划、文案、设计、产品、技术等职业。
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发布书评
精彩书评 (总计3条)
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有关电商的好书太少了，目前市面上的大都是拼凑的，这本书是作者以十年电商从业经历为基础写的，生动有趣，理论与实战结合，有很高的借鉴作用。策划分为三个层次，从产品出发，针对产品特点进行营销，是最低层次。从品牌出发，利用品牌的力量营销，是较高层次。而最高的层次应该是从心出发，将心注入，利用消费者的情感和审美来营销，这才是最彻底的。情感和美，是艺术懒以存在的根本，而策划也是。感谢作者分享这些好的经验和理论。 -
一本极具颠覆性概念的书籍，作者亲历电商行业十年，以翔实而全面的案例告诉人们，在当下这样一个产品极大丰富、令消费者眼花缭乱的时代，无论是企业还是个人，要想成功，都离不开“策划”。“策划”是以成本最低、传播价值最高的产品营销方式。如何创造一个好的策划案，如何把产品完美地契合到营销活动中，诸如此类的技巧和方法，本书都有耳目一新的分析论述。 -
好莱坞有一句名言，一个好的故事是可以用一句话表达的（将复杂的故事变简单。）一本好书也一样，这本书是从策划的角度、全面系统的阐述电子商务这一新兴营销方式的特点、从而驱动用户消费。电商在国内兴起，只有短短十年多时间，而作者从事电商行业也已十年，可以说是元老级人物。区别于传统的店商的霸主式营销（商家与消费者信息不对称，消费者相对处于弱式、扮演顺从者角色），电商更接近于亲民式营销，互联网将商家与消费者的距离拉近了，消费者可以足不出户、在网上购买并且发评论，增加了参与性与互动性。传统店商时代是基于产品相对稀缺、产品为王，而现在电商时代是产品过剩、消费者成为主导，因此对于策划者来说，也相应从“以物为本、从产品策划”提升为“以人为本、从心策划”。这对从业者来说是一种挑战，因为产品简单，而人性复杂，互联网时代是个性化时代，人与人之间的差异越来越大，不可能象产品一样标准化，但策划不可能针对某一个具体的人，要针对潜在的目标客户群。这就要求找出共性，对准焦点，因为策划案最终要变成一个页面，要让消费者“一见钟情”，正象作者在书中所说的，从感动（留下记忆）到心动（决定购买），最终行动（留下金钱），从而实现策划的价值和意义。作者从实战经验出发，总结上升成电商理论，具有很强的实用性和针对性。商场如战场，一切理论都是相对滞后的，都是身经百战的将军亲历后总结出来的，因此，相对于那些坐在办公室的学者们书写的商战理论，这本书更具实用价值，书中结合许多案例，读起来风趣幽默，不象纯理论书那么枯燥，但又不乏理论高度。从狭义上说，这是一本电商行业的工具书，所有从事和想要进入电商行业的职场人都应该读一读，对职场升迁和业务能力提高都有帮助。从广义上说，本书不限于电商从业者，对于生活在电商时代的我们，闲暇时拿来一读，了解我们所生活的时代商业特质，思索一下自己当下的生活，以及作为消费者的消费履历，提升未来购买商品的效率及效益，也未尝不是一种享受和收益。
精彩短评 (总计9条)
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在书店逐页翻完。内容过于琐碎，缺少逻辑结构。没有建设性意见。完全不推荐。 -
不咋地，可以部分用用案例。 -
从用户心理出发来策划营销，真实、有乐趣。 -
从文字到内容，都乏善可陈，作者积累太少，写的内容干瘪，文字表达也不够好，很难想象这样的水平也能成为一个好的策划。难怪能进入亚马逊工作，作者就认为已经到了自己人生的巅峰了。
另外，书评里的几个书托做的太明显，太下作。 -
部分推荐 -
还算可以 -
蜻蜓点水，空若无物 -
原来是在亚马逊工作的，怪不得亚马逊评价和展现那么高，看晕死了，简单的话说的这么绕口，完全浪费时间和金钱 -
从心策划不咋的。徐仁义（Xu.Renyi） 80后，出生在北京，十年电子商务营销经历，专注于线上零售领域，电商行业资深策划人、商业视觉与文案指导，《天下网商》特邀作者，曾任大学讲师。
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