透视美国文化产业

章节摘录

　　美国高科技市场调查公司福里斯特研究公司发表报告说，到2010年，美国网上广告和促销市场可达260亿美元，将占全美国各种广告市场的8%，有望与广播、电视媒体的广告市场规模大体相当。　　事实上，我国的网络技术应用水平并不比美国差多少，我们的差距主要在经营运作水平和商业盈利模式上。我国文化传媒业应充分利用现代技术和信息平台，抓住传媒转型的有利时机，适时介入网上媒体的开发应用，发展新媒体，寻找新的商业运营模式。　　（四）致力于内容创新，以内容优势和品牌经营抢占市场　　内容服从于市场的需求。内容创新与品牌经营并重，是美国文化产业在市场竞争中制胜的重要法宝，是提升文化产业竞争能力和综合实力的着力点。　　1.内容为王　　在我们的接触中，美国人时常将我们常用的一个词挂在嘴边：与时俱进！调查显示，广告商关注的焦点是19~34岁的年轻消费者，传媒就应该将产品和内容全方位地对准目标消费者。近年美国报业在内容和形式上做出了许多创新：减小报纸纸型尺寸，《纽约时报》的纸形比以前缩小半英寸，把原来800字的专栏减少到750个字；图片、照片增多，吸引读者的眼球；缩减股票版面，因为读者可以上网去查阅；人们看到的已经不是新闻，而是深层次的报道；将网络和报纸的采编部门、广告经营部门整合在一起，实现资源共享，规模经营。以《华盛顿邮报》为例，该报加紧开发新的传媒产品，参与视频的制作，在网上推出视频节目，图像清晰，网速快捷，开辟出新的商业运作模式。当然，报纸提供数字产品和视频并非是唯一出路，关键在于提供更好的服务，提供互联网所不能提供的东西。　　……

书籍目录

借鉴美国文化产业经营管理经验——赴美文化产业培训班总结报告美国演艺产业初探深化企业改革促进媒体融合脚踏实地加快改革推进多媒体兼营、跨地区经营做大做强做优文化产业学习先进管理模式加快中国文化产业“走出去”对美国文化产业的新认识把握机遇整合资源发挥优势推动中华文化“走出去”探索文化产业的多维度发展——美国文化产业学习考察心得路，不止一条——美国学习所思所感赴美学习考察日记三篇美国的全球化视野一次及时必要、开阔视野的培训透视美国传媒业零距离感受美国传媒

作者简介

　　《透视美国文化产业》收录了培训班15位学员撰写的学习考察总结。他们分别从新闻传媒、图书出版、新兴媒体、演艺产业、博物馆业、文化产业管理模式等角度比较了中美两国文化产业的异同，分析了美国文化产业的成功经验和做法，提出了许多有价值的看法和建议。希望通过《透视美国文化产业》，能使读者对文化产业在当代政治、经济、社会中的重要作用有更为深入的认识，进一步增强加快发展我国文化产业、促进文化大繁荣大发展的自信心和责任感。

图书封面

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