普通高等教育"十二五"规划教材·"基于工作过程改革"系列教材

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《普通高等教育"十二五"规划教材•"基于工作过程改革"系列教材:市场营销理论与实务》紧紧围绕学生“市场营销职业能力形成”这一主线，理论内容突出“够用”、“实用”和“服从于能力训练”的原则，技能训练内容强调将专业基础素质训练和专业技能训练结合进行，充分体现理论实践一体化的课程改革思想。《普通高等教育"十二五"规划教材•"基于工作过程改革"系列教材:市场营销理论与实务》在内容和相关参考资料的选择上，注意结合国内市场的特点，体现本土化思想，以使教材更加贴合中国实际。教材注重体现课内教学与课外实践结合的理念，体现教师从主导者向引导者角色转变的要求，体现学生参与性学习、自主性学习的思想。

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