出版社:经济科学出版社
出版日期:2000-11-01
ISBN:9787505823556
作者:雅克﹒朗德维 德尼﹒林顿
书籍目录
绪论 什么是市场营销？
第一篇 市场研究
第二篇 市场营销运行手段
第三篇 市场营销的战略决策
第四篇 计划、监控与组织
第五篇 企业市场营销和国际市场营销
第六篇 国际互联网与市场营销
参考书目
作者简介
编辑推荐：本书是法文版《市场营销学》第五版的中译本，本版增添了品牌策略、“企业对企业”的营销、服务业市场营销和国际市场营销等新内容。中译本还收录了作者朗德维2000年的最新研究成果——国际互联网与市场营销篇。 全书重点突出市场营销战略的构思和实施，条理分明，列举了大量生动有趣的案例，通俗易懂，便于人们学习理解，是一部真正具有指导意义的市场营销学典籍。