ISBN:9787535777694
作者:许广崇
内容概要
许广崇，策划怪才，品牌战略顾问，营销策划顾问，现任香港东盟国际投资集团股份有限公司董事局主席，天商集团旗下南宁高崇策划咨询有限公司董事长，兼任品牌中国产业联盟活动评委，主要著作有《私企赢道赢术》、《新基业长青》等。
书籍目录
第一章 亮出你的好——迎合消费者的利益诉求4
1.沃尔玛超市：为顾客节省每一分钱4
2.戴尔电脑：我直销，我低价5
3.营养快线：早餐喝一瓶，精神一上午7
4.立白洗衣粉：洗的干净，还不伤手8
5.蓝天六必治牙膏：吃嘛嘛香9
6.伊卡璐：引发香气感染力11
7.水井坊：比优秀更优秀一点12
8.雀巢咖啡：味道好极了13
第二章 感动常在——以情动人，无往不利14
9.南方黑芝麻糊：一股浓香，一缕温暖14
10.孔府家酒：叫人想家16
11.金六福酒：春节回家，金六福酒17
12.益达口香糖：邂逅一段朦胧的爱情18
13.戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传19
14.优乐美奶茶：把你捧在手心21
15.娃哈哈饮料：妈妈我爱喝22
16.999感冒灵：暖暖的、贴心的朋友23
17.好丽友食品：好丽友，好朋友25
18.强生婴儿柔湿巾：拒绝红屁屁27
19.喜临门床垫：美丽是睡出来的28
第三章 生命诚可贵——创造健康环保新概念30
20.三九胃泰：小胃病，算什么30
21.碧生源茶饮料：给你的肠子洗洗澡31
22.蒙牛冠益乳：给肠道做SPA33
23.农夫山泉：农夫山泉，有点甜！34
24.五谷道场方便面：非油炸，更健康35
第四章 心存美好——感悟人生真滋味36
25.白沙集团：鹤舞白沙，我心飞翔37
26.利郎商务男装：简约而不简单38
27.美特斯·邦威：不走寻常路39
28.劲霸男装：奋斗成就男人41
29.李宁服饰：一切皆有可能42
30.动感地带M—ZONE：我的地盘我做主43
31.麦当劳快餐：我就喜欢45
32.德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受47
33.和路雪冰激凌：珍爱生活、快乐共享48
34.星巴克咖啡：邂逅你自己50
35.柯达：开心一刻、感动一刻51
36.三菱汽车：欢迎您随时回家52
第五章 权威的力量——树立最专业的品牌形象53
37.英特尔处理器：给电脑一颗奔腾的芯54
38.吉列剃须刀：专业对付男人们的脸55
39.贝因美奶粉：科学喂养，因爱而生56
40.谭木匠木梳：梳子大王57
41.乐百氏纯净水：27层净化的纯净水59
42.清扬洗发水：小S带你走进法国清扬中心60
第六章 爱屋及乌——推出过目难忘的卡通形象61
43.米其林轮胎：强壮、皮实有韧性的Bibendum62
44.迪斯尼乐园：永远可爱的Mickey63
45.威猛先生清洁剂：当超人出现在家里64
46.海尔：真诚到永远66
第七章 名人效应——广告代言的艺术67
47.耐克鞋：和飞人的世纪之缘67
48.可比克薯条：把薯条吃出酷酷的感觉69
49.六神花露水：居家常备，六神有主70
50.百事可乐：大搞足球群英会71
51.奥利奥饼干：小顽童搭配大明星72
52.必奇：多种腹泻，必奇解决73
第八章 文化架桥——揭示产品深厚的文化底蕴75
53.张裕红葡萄酒：传承百年红酒文化75
54.可口可乐：从美国文化到中国本土的过度76
55.纳爱斯集团：中国的，更是世界的78
56.五粮液酒：吾国泱泱，惟我五粮79
57.太太美容口服液：传承六百年的美81
58.平安保险：中国平安，平安中国82
59.佰草集：中国文化，古色古香83
60.大众汽车：中国路，大众心85
第九章 想象无限——最让人意外的广告创意86
61.皇冠牌香烟：禁止抽烟，连皇冠牌也不例外86
62.《新红楼梦》电视剧：谁是“红楼梦中人”87
63.“美加净”多效修护润手霜88
第十章 我本高贵——剑指高端的广告策略91
64.哈根达斯：爱她 就带她去哈根达斯92
65.特仑苏牛奶：不是所有牛奶，都叫特仑苏93
66.路易·威登箱包：卖的就是贵族价94
67.索尼电器：挥之不去的高贵96
第十一章 搭乘顺风车——大事件延生大广告97
68.邦迪创可贴：借势奥运，抢占先机97
69.UPS快递：借力奥运，传递更多98
70.凤铝：借助神六，一飞冲天100
71.三星：汉城奥运，梦之起点101
第十二章 企业公民——与公益挂钩的广告策略102
72.蒙牛乳业：吹响“全民公益”的号角102
73.太阳雨太阳能：生态公益，倡导低碳生活104
74.农夫山泉：“饮水思源”助学基金105
75.贝纳通：用公益的心衬托自己106
第十三章 我就是我——新的定位，新的用途107
76.力诺瑞特太阳能：太阳能与建筑一体化107
77.别克：心静，思远，志在千里109
78.王老吉凉茶：怕上火，喝王老吉110
79.透出来”的产品气质——“999强力枇杷露”111
80.黄金酒：送长辈的专用酒113
81.百年润发：青丝秀发，缘系百年114
82.伊利：我要我滋味115
83.百度：有问题，百度一下117
第十四章 借力造势——强强合作的广告方案118
84.九龙斋酸梅汤：与燕京的联姻118
85.有能量，才有力量——“惠尔康”葡萄糖120
作者简介
内容简介
不要让你的广告输在策划环节，这已成为广告业人士的共识。为了做好广告策划，首先要了解好广告的一些基本特性，然后根据产品不同的特点，来进行有针对性的策划，以期达到最佳的广告效果。正是基于这个思路，作者编著了本书。全书舍弃了艰深的广告理论，用88个最经典的广告案例，来全面而深入地诠释好广告的十四个重要特性。需要说明的是，尽管书中的案例涉及的都是国内外知名企业，但其成功经验对普通中小企业同样有重要的借鉴意义。
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策划怪才，品牌战略顾问，营销策划顾问许广崇最新力作。
本书舍弃艰深的广告理论，用88个最经典的广告案例，全面而深入地诠释了好广告的必备要素。
作者将多年广告实战中点点滴滴的体会汇集于此，文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，不同层面的广告从业人士及企业经营人士，均能从中得到启迪与帮助。