出版社:机械工业出版社
出版日期:2014-1
ISBN:9787111450719
作者:张云,王刚
页数:208页
《品类战略》的笔记-第50页 - 开创新品类
品牌一旦成为心智中的第一，就与顾客建立了牢固的关系，而市场上的第一仅仅是一个普通产品。你不仅要开创一个新品类，还要把品牌烙刻在那个品类上，才能确保你的品牌成为真正的领先者而非先烈。
《品类战略》的笔记-第17页 - 品类时代来临
品牌名和品类一旦产生关联，锁定在一起，就完成了品牌的创建。
品类时代的营销，其核心以成为潜在心智中品类代表为目标，通过把握商业发展趋势，发现品类机会，成为心智中的品类代表，并推动品类发展，不断进化，最终主导品类，创建真正强大的品牌。
《品类战略》的笔记-第15页 - 品类时代来临
当潜在消费者接触一个品牌的时候，首先想到的问题是，这个品牌是什么人在使用？这些人与自己期望的形象是否吻合？这种认知并不依赖于广告的传播，而是借助口碑和公关的形成。
《品类战略》的笔记-第16页 - 品类时代来临
品牌的价值由两个要素决定：第一是品牌在所在品类中的主导地位强弱，第二是所在品类的价值大小。
《品类战略》的笔记-第14页 - 品类时代来临
用品类来思考，用品牌来表达。
《品类战略》的笔记-第94页
品牌越是强大，在心智中运动就越困难。这是品牌发展的悖论。如果是一个弱势品牌，通常可以轻易地把品牌转移到其他品类，但又不值得如此做，因为品牌本身价值有限。