营销学导论(第4版)/哈佛商学经典译丛
出版社:华夏出版社
出版日期:1998-11-1
ISBN:9787508015828
作者:加里・阿姆斯特朗,菲利普・科特勒
页数:800页
书籍目录
第一篇 理解市场营销和营销管理过程
一 变化世界中的市场营销：创造顾客价值和满意
二 战略规划和市场营销过程
第二篇 分析市场营销机会
三 市场营销环境
四 市场营销调研研和信息系统
……
第三篇 设计市场营销战略及营销组合
七 市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势
八 产品和服务战略
……
第四篇 扩展市场营销
十六 全球市场
十七 营销与社会：社会责任和营销道德
附录1 营销计算
附录2 营销职业
译者后记
发布书评
精彩短评 (总计2条)
-
大学时最喜欢的教材 -
营销学初学者不错的扫盲教材，层次清楚，语言通俗，关键词注有英文，每章以案例开篇，能够了解一些企业与品牌的故事。只不过是1990s翻译过来的书，年代稍显久远，部分观点已相对陈旧，但作者的思维方式仍然值得借鉴。也可以当下的视角读此书，对比一下近20年间市场的变化