国际市场营销教程

书籍目录

第一章 国际市场营销导论

第二章 国际市场营销环境分析(上)

第三章 国际市场营销环境分析(下)

第四章 国际消费者行为

第五章 国际市场营销调研

第六章 国际市场竞争战略

第七章 国际市场营销品牌实务

第八章 国际市场分销策略

第九章 国际市场营销沟通实务

第十章 国际市场价格策略

第十一章 跨国公司市场营销

参考书目

后记

作者简介

目前，已有一些国际市场营销方面的教程。尽管如此，我们在教学过程中，仍然感到需要一本具有引领性，而不仅仅是文献的堆积式的教材。同时，希望能够在教材中加入一些国际市场营销方面的成熟案例。这样教材可以引起学生们进一步搜集资料，积极参与讨论和思考。这是出版这一本教材的动因，也是力求达到的目标。事实上，目前的多数教材结构雷同，内容无差异的情况比较多见。 

    本书适合于大专以上层次的学生读者以及各类研究及营销管理人员。

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