卓有成效的创业

内容概要

英文原作者简介:

[美]斯图尔特•瑞德（Stuart Read）：历任甲骨文（Oracle）公司总监，Avistar Communications公司总监，Diba公司副总裁，AvantGo公司副总裁，瑞士洛桑国际管理学院（IMD）教授，威拉米特大学教授，出版有《甲骨文（Oracle）优势策略》等书，主要研究方向为效果逻辑理论。

[美]萨阿斯•萨阿斯瓦斯（Saras Sarasvathy）：美国弗吉尼亚大学达顿商学院教授，创立Effectuation(效果逻辑)理论，并创立了公益网站（www.effectuation.org），在国外对创业学及相关领域影响极大，其1998年获得博士学位，导师为著名诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙。

译者简介：

新华都商学院作为公立性高等教育机构，专注于创业创新教育，并从办学模式、治理结构、教学模式上大胆创新，因此，被推荐为教育部综合教育改革试点单位。

学院聘请2006年诺贝尔经济学奖获得者、美国哥伦比亚大学埃德蒙•费尔普斯教授担任院长，同时，邀请来自国内外一流高校及企业的知名教授、著名企业家加盟，建构高水平、国际化、多元化的教学团队。

学院拥有本科、创业MBA、创业EMBA、EDP、国际项目等教育项目。并在瑞士以及中国的福州、北京、上海建立机构，形成多地办学的特色。

书籍目录

推荐序一  创业者的思维与人生（何志毅，新华都商学院理事长，《北大商业评论》执行主编）

推荐序二  效果逻辑与《卓有成效的创业》（张玉利，南开大学商学院院长）

序言

如何使用本书

第一部分  我想成为一个创业者，但是……

第一章 神话：创业者都是富有远见的

第二章 我想不出好点子

第三章 神话：创业者都是冒险家

第四章 我没有足够的钱

第五章 神话：创业者都是卓越的预言家

第六章 我不知道如何开始行动

第七章 神话：创业者与众不同

第八章 人人都会惧怕失败

第二部分  创业的基本要素：行动中的效果推理

第九章 手中鸟原则：从你所拥有的工具出发

第十章 创造世界：理解转化

第十一章 可承受损失原则：低风险，小失败

第十二章 融资：自我滚动式发展

第十三章 疯狂的被子原则：建立合作伙伴关系

第十四章 所有权与控制权：管理投资人

第十五章 柠檬水原则：大胆拥抱偶然性

第十六章 商业计划和商业模式：采取行动

第十七章 企业形象：建立品牌

第十八章 飞行员原则：采用非预测性控制

第三部分  正在创业的我，能走多远？

第十九章  企业发展壮大之后

第二十章  创业作为社会变革的工具

结束语

鸣谢

译者后记：从《卓有成效的管理者》到《卓有成效的创业》

作者简介

“不是那些你不了解的事情害了你，而是那些你自以为你了解，但是，了解得似是而非的事情害了你。”许多人认为创业就是实践，尽管放胆去干吧。事实上，创业也是一门科学，是我们通过研究不同行业、不同国家以及不同时代的创业家们所总结出来的一种普遍逻辑。

我们总结出了创业者们成功创建企业、开发新产品及新市场的四条核心原则和一个统领性观点，它们分别是：基于你是谁、你知道什么、你认识谁，充分利用自己手中现有的资源开始行动（手中鸟原则）；不要试图追求收益最大化，而是要关注可以承受的损失（可承受的损失原则）；不要害怕变化和偶然性，而是要充分利用和拥抱它们（柠檬水原则）；不要进行竞争对手分析，而是要尽可能广泛地建立合作伙伴关系（疯狂的被子原则）；不要仅仅寻找商机，而是要创造商机。事实上，在很大的程度上你能控制未来，就不需要预测未来（飞行员原则）。这些原则虽然看似简单，并且易于应用，但是挑战了传统的管理学原理，甚至构成了彻底的颠覆。

无论从形式上还是内容上来讲，本书都体现了创业家们的逻辑——大胆、系统、实用且始终充满活力、顽皮和乐趣。你还在等什么？心动不如行动！

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