出版社:北京大学出版社
出版日期:2004-8-1
ISBN:9787301074947
作者:强振宏,强振宏
页数:268页
书籍目录
第一章 市场分析及竞争策略
技能点1 如何进行有效的市场调查
技能点2 如何分析公司宏观营销环境
技能点3 如何分析公司微观营销环境
技能点4 如何分析公司的竞争地位
技能点5 如何进行市场细分
技能点6 如何确定目标市场
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第二章 形象策划
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第三章 产品策划
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第四章 价格策划
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第五章 渠道策划
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第六章 促俏策划
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第七章 服务策划
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第八章 整合策划
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第九章 营销策划管理
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作者简介
在激烈的市场竞争中，营销策划的作用越来越重要，一个优秀的营销策划方案，会扭转销售市场的被动局面。因引，职业经理人必须掌握一定的营销策划知识。本书旨在帮助一定的营销策划水平，系统计授了营销策划的方法，实施步骤及注意事项，并详细介绍了营销定位策划，形象策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、价格策划、渠道策划、促销策划、营销策划管理、整合策划等方面的知识。经理人将从中了解营销策划的相关知识，切实提高自己的营销策划方面的技术，促进营销工作顺利开展。