出版日期:2015-6
ISBN:9787532295230
作者:崔生国
页数:144页
内容概要
崔生国，副教授，毕业于无锡轻工大学设计学院（现江南大学），现执教于上海师范大学美术学院艺术设计系。他同时是一位优秀的平面设计师，其作品多次参加海内外各类设计展览并获奖，其中包括第六届全国书籍装帧艺术展览暨评奖银奖、香港设计师协会2002展亚太区优异奖。多件作品被海内外博物馆、美术馆收藏。
书籍目录
前言3
教学进程安排 6
第一章 广告设计概论 19
一 广告定义 20
二 广告历史 22
三 广告意义 26
四 广告类别 28
五 广告标准 32
第二章 广告设计要素 35
一 广告文字 36
二 广告图形 42
三 广告色彩 64
四 广告版面 66
第三章 广告创意设计 73
一 广告情感创意 74
二 广告文案创意 76
三 广告图形创意 80
四 图形表现手法 96
五 系列广告设计 102
第四章 广告媒体形式 107
一 报纸广告 108
二 杂志广告 112
三 招贴设计 116
四 户外广告 126
五 其他广告 132
第五章 广告设计流程 133
一 市场调查研究 134
二 设计目标定位 134
三 创作意念构思 136
四 深入发展完善 140
五 制作修改发布 140
参考文献 143
作者简介
《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（新一版）》系统地讲述了广告设计的基本理论，以大量的优秀广告为范例，深入浅出地讲解了广告设计的创意设计方法，可以给学习者最直接、最实在的学习指导。《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（新一版）》是作者从事设计教育和广告设计多年的积累和总结，力求用最简洁有效的表述，帮助学习者在最短时间内掌握广告设计的创意方法。该书编写图文并茂、案例生动，在每章节中均配有问答版块，可以帮助读者快速了解和掌握广告设计的技巧。