营销绩效评估实操

书籍目录

前言

1 知已知彼

2 选择合适的评估者

3 营销绩效评估前的准备

4 绩效评估的内容

5 营销绩效评估的方法

6 竞争对手绩效对比

7 营销费用评估

8 供应链绩效评估

9 广告策略评估

10 顾客满意度评估

11 对营销人员的评估

12 分析原因，控制误差

13 做有效的营销绩效评估者

14 营销绩效评估报告

参考资料

后记

作者简介

本书是兰新企管智力库中的《营销绩效评估实操》分册。书中以简捷的方案提纲挚领地介绍了相关领域的专业理论。书中不求面面俱到，侧重于热点和要点问题，重点介绍了具体的、实用的营销绩效评估实操，并以大量的图表，操作程序及案例分析加以辅助说明，具有较高的实用性及可操性，是现代企管从业人员的必备工具书。

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