世界500强CFO的财务管理笔记
出版日期:2015-8-1
ISBN:9787210072187
作者:郑永强
页数:248页
内容概要
郑永强，世界500强企业三井住友保险（中国）有限公司副总经理兼首席财务官。香港大学MBA，交通大学学士。英国皇家特许管理会计公会理事及资深会员。曾担任中宏保险、生命人寿等知名金融企业财务部总监、经理等财务管理职位，拥有丰富的财务管理实践经验。
书籍目录
第1章 数字化财务管理实战
◎ 竞争=战争？管理=指挥作战？
◎ 好公司？坏公司？
◎ 财务报表=地图？
■ 产品——利润表的解读
■ 效率——资产负债表的运用
■ 财力——现金流量表的意义
◎ 数字化分析企业管理的“五力”模型
第2章 发展指标
◎ 销售收入：企业生存发展的根源
■ 企业长期发展的原动力——销售收入的增长
■ 销售收入增长的含金量
■ 销售收入增长的五大驱动因素
■ 把握销售收入增长的五大驱动力
◎ 案例分析：啤酒公司跨界“吃药”的故事
■ 中国啤酒市场
■ 山城啤酒，知心朋友
■ 决策跑偏，满盘皆输
■ 小结
■ 小贴士
第3章 控制能力
◎ 团购行业的“先烈”
■ “24券”的兴起
■ “24券”的衰落
■ “24券”的终结
◎ 成本控制能力
■ 成本控制之“丐帮”高手——沃尔玛 ： “低价才是王道”
■ 并购的智慧——沃尔玛的中国成本战略
■ 争时间——布局全国（时间成本）
■ 抢空间——拓宽渠道（销售和营运成本）
■ 要效益——整合资源（降低直接成本）
■ 小结
■ 小贴士
◎ 成本对产品的影响
■ 预算控制能力
■ 商界活化石——GKN
■ 成功源自未雨绸缪
■ 精确的预算体系
■ 小结
■ 小贴士
第4章 营运能力
◎ 企业管理到底管理什么？
■ 周转率和效率
■ 尽快地收回企业散落在各地的每一分欠款
◎ 卖得掉产品的公司才是好公司
◎ 美邦服饰的存货危局
■ “快时尚”快在哪里？
■ 美邦服饰的问题出在哪个环节？
■ 小结
◎ 货币资金的管理
■ 房地产
■ 零售行业
■ 电力行业
■ 小结
◎ 固定资产的营运效率
◎ 总资产的营运效率——薄利多销
第5章 盈利能力
◎ 毛利率：企业利润的“起点”
◎ 净利润率
◎ 净资产收益率——ROE （return on equity）
◎ 杜邦分析法实例——京东vs国美
■ 销售与利润
■ 资产结构
■ 小结
■ 小贴士
第6章 偿付能力
◎ 最成功的失败者——史玉柱
◎ 资产负债率——企业长期偿付能力
◎ 债权人：“资产负债率越低越好”
◎ 投资者（股东）：“资产负债率越高越好”
◎ 经营者：“资产负债率稍高些为妙”
◎ 流动比率
◎ 速动比率
◎ 蓝田事件：中国股市上演的一出丑剧
■ 小结
■ 蓝田简介
第7章 初识财务报表
◎ 爱上财务报表，不是太过容易的事
◎ 与财务报表的第一次邂逅，聊些什么？
◎ 资产负债表、利润表和现金流量表的关系
◎ 数字化管理企业的思考模式
第8章 资产负债表
◎ 从威尼斯商人看资产负债表
◎ 资产负债表，就是一个多宝格
◎ 2014年1月1日，你开了一家匹萨店
◎ 驾驭资产负债表，只需两个技能
◎ 最具性价比的企业资金来源
◎ “奥林巴斯”的世纪骗局
■ 曝光日本“安然”
■ 事件起因
■ 造假的丑陋全程
■ 百密一疏的造假路径
■ 奥林巴斯信息小贴士
第9章 现金流量表
◎ 胡雪岩的遗憾
◎ 详解现金流量表
◎ 编制现金流量表，还得从你的匹萨店说起
◎ 企业财务生态管理四象限
◎ 绿城地产黯然“卖身”
◎ 2011年九龙仓收购绿城
■ 事件起因
■ 引入九龙仓
■ 2014，二次“卖身”
■ 小结
■ 小贴士
第10章 利润表
◎ 他们凭什么进世界500强
◎ 企业的利润怎么来的？你是怎么赚钱的？
◎ 一张利润表是怎样形成的？
◎ 三项原则，退掉利润表的外衣
◎ 第一家在纽交所上市的国内软件企业
■ 事件起因
■ 为何出现让同行小伙伴都惊呆了的虚高毛利
■ 小结
■ 小贴士
后 记
作者简介
产品管理和财务管理是任何一个企业赖以生存的两个支柱，而所谓的财务管理并不是简单意义上的财会、出纳、报表一类的工作所能涵盖的，它的本质是通过一些可以量化的数据对企业进行整体的、最有效率的管理。本书作者是世界500强企业之一——三井住友公司的首席财务官，超过16年的财务工作经验和从基层财务分析员一路成长为首席财务官的多彩人生阅历，使得他在撰写本书时，一改市场上现有财务管理图书要么满篇理论要么通篇数据、表格的拒人于千里之外的高冷模样，而是将常人眼中异常繁复的财务管理工作简化为最重要的“五力四表”九个部分，并通过不同的案例故事分析出读者最该关注的要点。所谓“懂报表比会营销更重要”，这本书不仅适合财务从业人员阅读，更适合创业者、团队主管、经理人和企业主学习。
发布书评
精彩书评 (总计4条)
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在京东阅读上看到的这本书。以前看过不少的财务方面的书，但是真正坚持看完的不多。因为自己并不擅长数学，所以看到财务报表的时候，除了看到一个个密密麻麻的数字，其他什么信息都看不到。因为工作的需要，所以必须要懂一些财务的知识，所以自己也找了很多书。这一本是难得的讲的比较接地气的财务入门书。我配合清华大学肖星老师的《财务分析与决策》课程一起学习，学下来感觉脑中的条理清晰多了。书中的很多实例都是很新时间很近的，也有多关于大家熟知公司的轶事。比如“南方集团”的芝麻糊分红。作者的厉害之处就在于，把财务的道理讲清楚了，又让人觉得有趣。书中的很多例子在平时生活中也是用的到的，比如关于万科地产的周转率分析。正好办公室有同事要买房，我就给她分析了一下，大约什么时候万科新买的地块上的房子会开盘。能学以致用，也能进一步激发学习的动力。 -
本书作者是个优秀的实践家，而不只是个理论家。他用自己在财务管理方面摸爬滚打出的来的经验给每一个跟财务打交道的人做了一个很好的笔记，清晰明了，包括如何看财务报表，如何综合分析部分情况，如何规避财务风险，如何提升工作绩效等，很适合做参考。 -
不知从什么时候开始，这种笔记形式的书流行了起来。依稀记得那会儿有个什么人力资源总监笔记，风行一时。我们单位的HR买过，小姑娘们传着看。后来就看见单位公共书架上多了两本未拆封的。能否学到东西，先撇开不谈，这种形式更容易让人接受，最大的点应该是真实吧。我们自己在工作岗位中苦苦挣扎，各种苦涩甜蜜经常是无处诉说。诉诸家人，他们只能理解你的情绪，却不能解答原因，因而也无从指导你做出选择给出方法；诉诸朋友，也可以痛快一时，无外乎是大家在逛街时唱K中、推杯换盏之间尽情吐槽一回，稍得缓解；理想的倾诉对象其实是同事，因为他能了解让你困扰的事情、人际等等，然而，这一步有多少人愿意走？所以，我们只能转而看书。作者就像是一个未曾谋面但是异常熟悉你的不是同事的同事——他知道你的那些苦和痛，理解你的成就与快乐；又因为他比你成功，所以他还能给你方法，让你看见更美好的东西，看见别处的生活。爽不？吸引人不？是不是跟打了鸡血一样？方法都摆在眼前，更美好的一切触手可及。就这样轻易戳中了人的痛点。看到某处，或许会让你想抱着作者仰天长啸再大哭三声，或者拍案而起，大呼过瘾。（什么，这是看小说的的应有反应？）请注意，我说的是真实和痛点，小说不就是来戳痛点再以虚幻的手法给你希望的吗？？这本书卖的也是这样的痛点。是给财务们看的。只是“世界500强CFO”听着多少还是让人有那么点点自惭形秽，世界500强，那才多少个？CFO，多大的公司才有这个职位？好在，世界上的事情大多都是相通的。所谓，一通百通。所以这个书里的很多东西还是非常可信以及实用的。另外，在我看来，这书还有另一个重要的点，就是“管理”。财务管理已经越来越重要，这是毋庸置疑的。所以，不管是小财务还是财务主管乃至CFO，都需要具备财务管理的思维。也就是具备一定的格局。不要以为财务就是那些数字。财务管理可是企业管理中最重要的一环之一。完。
精彩短评 (总计23条)
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很实用的财务笔记，推荐给身边的朋友。 -
这本书写得确实蛮好的，通俗易懂 -
不错不错~想来每个成功者都必定有自己的人生体会 -
书很棒！在书店翻到就买回来了，看完学习到不少新知识。 -
作者很厉害 入门的笔法写的很好很活泼 入门足够了 说实话以前有买过入门的类似的没必要再买这本了 -
大而全，浅而杂，一般般。财务分析更推荐唐朝的《手把手》，数据运营更推荐之前的那本《数据化管理》。 -
2016年读完，财务管理的入门书，适合非财务人员看。 -
浅显易懂。 -
a -
书的逻辑很清晰，浅显易懂，长知识，对财务报表与公司运作有了进一步了解。里面举得例子很实在也很精彩典型，与文中的章节对应，也不算很过时。其实一些比喻也非常形象。 -
这书封面好亮啊，像个钱夹子哈，内容阅读中 -
这本书的版式真不错，内容也很实在，值得细细研读 -
推荐财务入门级或非专业非从业人员读，通俗易懂，15年出版，案例有点陈旧了 -
不推荐。。。可能适合于初学者。。。 -
财务报表分析，不是财务管理 -
开篇作者以产品、效率、财力三个重点关注词提炼了利润表、资产负债表和现金流量表中的关键概念，让初读者能够迅速把握住财务报表的基本重点，后续引出企业财务分析时常用的分析指标，从控制能力、营运能力、盈利能力和偿付能力四个维度展开，并列举相应的企业实例表明指标所体现出来的对应特点，最后结尾总结了资产负债表、利润表及现金流量表相互之间的勾稽关系，总体来说本书结构清晰，简单明了容易理解，实为一本财务管理的入门书籍，值得一读。 -
感觉又上了一遍财务分析课？？多了一些中国的实际案例。 -
案例还蛮贴切的 有点过时 -
实际的财务工作经验，是我觉得这本书最出色的地方，推荐。 -
封面挺漂亮的，对实际工作有一定的帮助和借鉴 -
实用 -
不推荐，可能是期望太高了，书的内容更多的是围绕财务报表简易分析展开的，并没有多少财务管理方面的干货，适合初学者。相对而言，更推荐另一位cfo钟文庆的书 -
有实践经验，有理论基础，两者结合的很好，读起来不费劲，可以学到东西，推荐~