策划学
出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2004-1
ISBN:9787300051062
作者:吴灿
页数:515页
内容概要
吴灿，又名代蔚，毕业于四川大学，现为报社记者。作者长期致力于策划学理论的探索，并注重实战行动，独立组织实施或参与了多个大型策划活动，为多家大公司、事业单位进行了实际操作或策划建议。书中所作案例也具有自己的独到和深入之处，被北京大学案例中心等多家案例库录用或改编。作者曾在北京大学等多所高校举办策划学讲座，现也在一些高校系统开设策划学课程。曾受多家企业邀请，为企业进行策划学专题讲座。
书籍目录
第一章 策划学有关定义及一些重要问题
第一节 什么是策划学和商业策划学
第二节 为什么要学策划学
第三节 策划的前提：实力
第四节 媒介的区域影响
第五节 中国商业策划中的两大致命错误
第六节 人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响
第七节 中国策划业的发展现状
……
第二章 策划学中的专题研究
……
第三章 策划学的基本原理
……
第四章 策划学中的高级技巧
……
第五章 策划学中的误区
……
第六章 成功案例系统研究
……
第七章 有争议的策划案例及失败案例分析
……
主要参考文献
后记
作者简介
本书具有理论指导价值，其中很多阐述也具实际操作性。本书的绝大多数案例都由作者亲自采访写作，绝不抄袭，并在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格，不与国内外的同类书籍雷同。也正因如此，本书在实践操作和理论创新等很多方面已经超过了国内外同类书籍。
阅读本书，你会懂得——
如何跳出策划思维的局限性；
如何在策划中出其不意；
如何确定你的定价原则；
如何遏制竞争对手的策划；
如何围绕重大活动展开策划。
阅读本书，你会在策划中——
避免陷入品牌误区；
避免陷入信誉危机；
避免陷入评奖误区；
避免陷入商标误区；
避免策划中的恶性传播误区。
阅读本书，你会掌握——
媒介的互动效应原理
策划的效益原理
策划中的心理学原理
市场细分和目标市场原理
策划中的名人效应原理
发布书评
精彩书评 (总计1条)
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搬到新址之后，我念书念得很认真。每天清醒的时光里都在看策划学。虽然知道未必可以念出什么名堂，能慢慢弄懂一些东西，也是高兴的。整个人渐渐远离了从前，好久不读书也不看电影。有时候会花十分钟把鸡蛋放进电饭锅里煮，慢慢吃掉。多出来的大把的时光，我象在蛋壳里旋转。在为谁熬出黑眼圈之前，我决定早睡早起。虽然连是对谁都很模糊。重新翻出高跟鞋小西装来穿，穿出折磨，还有不堪。在以小时计算的偷闲午后，在公车上垂着头眯眼午睡。这样短，用来想念是不是浪费。生活和心都很平静，任何人、事、还有动物，都挑不起波澜。傍晚和晚上偶尔还是会听用声音陪我一起长大的DJ。现在的她已经为人母，象她以前说的那样，一切总会云淡风轻。想起来，高中的时候，大学的时候，她读我写的信的时光。那时候在宿舍，只是一个方寸的天地。她喜欢放的歌一直有王菲、万芳、郑钧、许巍……现在想起来，她约莫是教我明白许多事的很早的那个人。人和人的情分其实很薄。 有人用时间，有人用倾听，有人用闲谈，有人用玩乐，有人用身体，有人用钱……我想过怎样的生活，而不是应该过怎样的生活。在时光的洪流中，别人，其他人，众人，渐渐地都消失了自己。没有人关注你的真正想法是什么，只是在寻找你的想法和别人的有什么区别。独立思考是件困难的事情。再次见到你 我正提着垃圾过街 我有多么的狼狈 无所谓3月26号 也是海子与三毛的忌日，4月1号是张国荣，4月5号是柯本。我要坚持，要学着说抱歉，对不起。
精彩短评 (总计8条)
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不太实用。 -
真是够差的，作者作为记者缺乏管理方面思考和执行的基本训练 -
大学学习市场调研的时候读过。 -
传播理论与广告学理论杂糅，书至少可以再薄1/3，例子比较陈旧，立场相对主流。 -
不看也罢 -
微微有点扯…… -
一开始觉得很牛掰…然后就没了 -
要做骗人的女策划