行业垂直网站营销宝典

内容概要

王建中，网名:中哥。现居上海长宁，国内知名网络营销推广专家、网络营销顾问、网络营销培训师；上海刻缘营销创始人，知名SEOWHY论坛资深老版主。从事互联网行业6年有余，长期致力于网站策划运营、网络营销推广、SEO等方面的研究与实践工作。

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书籍目录

第1 章 入门篇•••••••••••••••••••1

1.1 电子商务网站网络营销...................................................................................1

1.1.1 电子商务网站介绍................................................................................1

1.1.2 独立的电子商务营销手段....................................................................6

1.1.3 独立电商团队的组织架构..................................................................10

1.2 医疗行业网络营销........................................................................................13

1.2.1 医疗网站及组织架构..........................................................................13

1.2.2 医疗网站网络营销手段......................................................................17

1.3 传统企业网络营销........................................................................................20

1.3.1 企业网站介绍......................................................................................20

1.3.2 企业网站网络营销手段......................................................................22

第2 章 实战篇•••••••••••••••• 25

2.1 独立电商营销实战........................................................................................25

2.1.1 传统互联网推广..................................................................................25

2.1.2 CPS 联盟和优惠券推广......................................................................29

2.1.3 用户关系维护营销推广..................................................................... 33

2.1.4 与第三方合作推广............................................................................. 38

2.2 医疗网站营销实战........................................................................................ 41

2.3 企业网站营销实战........................................................................................ 51

2.3.1 传统企业B2B 平台推广.................................................................... 52

2.3.2 QQ 群营销推广.................................................................................. 55

第3 章 三种行业共有的营销推广••••••••••••••••• 59

3.1 行业SEO 的操作.......................................................................................... 59

3.1.1 站内优化篇......................................................................................... 61

3.1.2 站外优化篇......................................................................................... 94

3.1.3 电商网站（B2C）SEO 讲解........................................................... 105

3.1.4 医疗网站SEO 讲解..........................................................................115

3.1.5 传统企业网站SEO 讲解..................................................................116

3.2 行业竞价的操作...........................................................................................118

3.2.1 账户内部操作....................................................................................119

3.2.2 不同行业操作竞价的区别............................................................... 127

3.2.3 百度产品介绍................................................................................... 132

3.3 三种行业网站编辑...................................................................................... 136

3.3.1 网站编辑配合SEO .......................................................................... 138

3.3.2 网站编辑配合竞价推广（主要是医疗行业） ............................... 146

3.3.3 活动新闻稿件编辑........................................................................... 147

3.4 行业网站的微博、微信推广策略.............................................................. 148

3.4.1 新浪微博的操作............................................................................... 150

3.4.2 微信的操作....................................................................................... 157

3.4.3 行业网站操作微博、微信的区别................................................... 173

3.5 品牌危机公关处理......................................................................................176

3.6 行业站群推广是否有出路...........................................................................180

3.7 新闻源推广..................................................................................................185

第4 章 制订营销计划•••••••••••••••• 195

4.1 制订医疗网站的营销计划...........................................................................196

4.2 制订电商网站的营销计划...........................................................................199

4.3 制订传统企业网站的营销计划...................................................................201

第5 章 行业营销——管理绩效篇•••••••••••••••• 202

5.1 行业营销管理..............................................................................................202

5.2 三种行业网站营销岗位的绩效考核...........................................................205

5.3 互联网营销从业人员的定位分析...............................................................208

第6 章 专题分享研究课题•••••••••••••••••••••••••••• 211

6.1 着陆页面设计..............................................................................................211

6.2 APP 优化推广分析......................................................................................219

6.2.1 APP 市场...........................................................................................219

6.2.1 APP 推广...........................................................................................220

第7 章 浅谈传统互联网营销的瓶颈••••••••••••• 224

第8 章 本书总结••••••••••••••••••••••••••• 228

附录A 访谈••••••••••••••••••••••••• 233

A.1 28 推访谈——医疗网络营销策略交流..................................................... 233

A.2 站长百科访谈——独立电商团队建设问题 交流.................................... 243

A.3 推一把访谈——网络营销访谈交流.......................................................... 248

附录B 基本概念•••••••••••••••••• 254

B.1 学习SEO 必须掌握的概念........................................................................ 254

B.2 学习SEO 需要掌握的基本代码................................................................ 259

B.3 常用搜索命令............................................................................................. 260

B.4 需要掌握的数据概念................................................................................. 260

B.5 学习电商需要掌握的概念......................................................................... 261

作者简介

现在国内很多企业都开始做网络营销推广了，这些企业所属的行业有电商、医疗、传统企业、第三方网络服务公司等，其中电商、医疗和传统企业是互联网营销从业者最多的三种行业，也是需求量最多的三种行业。

《行业垂直网站营销宝典》结合笔者从事互联网行业6 年的经验详细地介绍了电商、医疗和传统企业这三种行业从网络营销实战技术到业绩考核和管理方面的内容。

《行业垂直网站营销宝典》适合电商、医疗、传统企业的从业者，以及想要从传统企业转做电商的企业老板阅读。

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