网站排名的秘密

内容概要

严家成，台湾搜索引擎优化与营销研究院主编。

卢盟晃，中国文化大学数字媒体设计系兼职教授。

书籍目录

目录

第1 章 搜索引擎优化概念...................................................................................... 1

1.1 谁应该了解搜索引擎优化......................................................................................1

1.2 如何快速了解搜索引擎优化..................................................................................4

1.3 给老板与高阶管理人员........................................................................................11

1.4 给营销与文案人员...............................................................................................15

1.5 给予网页相关的技术人员....................................................................................18

1.6 学习SEO 应该具有的认识..................................................................................21

1.7 进行SEO 操作的准备工作..................................................................................23

1.8 正确的SEO 操作流程.........................................................................................26

1.9 SEO 操作经常出现的错误...................................................................................28

1.10 影响自然搜索排名的因素..................................................................................31

1.11 不同搜索引擎的SEO 策略................................................................................34

1.12 搜索经验最优化................................................................................................36

1.13 搜索引擎优化哲学.............................................................................................37

1.14 选择SEO 策略..................................................................................................39

1.15 零类接触营销术................................................................................................42

1.16 网络营销应该从SEO 开始................................................................................44

1.17 随时注意网络环境的变化..................................................................................46

第2 章 你应该避免的SEO 误会........................................................................... 51

2.1 SEO 可以解决企业营销困境吗............................................................................51

2.2 SEO 公司可以保证搜索排名吗............................................................................54

2.3 为什么搜索引擎优化不能完全外包......................................................................57

2.4 应该模仿竞争者的SEO 操作吗...........................................................................60

ii 网站排名的秘密：很多人想知道的SEO 关键问答

2.5 关键词广告与Facebook 营销可以取代SEO 吗..................................................61

2.6 SEO 是否就是网站优化.......................................................................................63

2.7 Inbound Marketing 是否已经取代了SEO...........................................................66

2.8 SEO 是否就是内容营销.......................................................................................67

2.9 品牌是否不需要SEO..........................................................................................70

2.10 其他应该避免的误解.........................................................................................74

第3 章 SEO 的优化项目分析............................................................................... 77

3.1 找出各行业的优化重点........................................................................................77

3.2 进行搜索优化的竞争者网站分析.........................................................................78

3.3 进行搜索优化的自我网站分析.............................................................................85

3.4 进行搜索优化的关键词分析................................................................................93

3.5 进行搜索优化的客户需求分析.............................................................................96

3.6 产生搜索优化的内容策略....................................................................................99

3.7 分辨SEO 公司的优势与劣势.............................................................................101

3.8 网站环境安全性检查.........................................................................................104

第4 章 网站结构调整......................................................................................... 107

4.1 最优网站结构....................................................................................................107

4.2 如何使用301/302 转址.....................................................................................115

4.3 标准链接元素....................................................................................................120

4.4 标准链接元素最常见的错误..............................................................................125

4.5 网站搬家后如何让新网址无缝接轨....................................................................128

4.6 网站搬家后如何保留社交网站的资源................................................................130

4.7 网站地图...........................................................................................................135

4.8 robots.txt 与.htaccess 的作用..........................................................................139

4.9 如何避免SEO 攻击...........................................................................................142

4.10 维基百科网页的优秀排名................................................................................144

4.11 手机版本网页的特别设定................................................................................148

目录 iii

第5 章 网站页内调整......................................................................................... 153

5.1 网站页内的操作重点.........................................................................................153

5.2 独特而准确的标题.............................................................................................159

5.3 收集客户数据....................................................................................................162

5.4 长尾关键词与SEO 废话哲学的关系..................................................................167

5.5 搜索引擎能否正确处理AJAX............................................................................169

5.6 进行图形优化....................................................................................................172

5.7 为何应该注意导出链接效应..............................................................................175

第6 章 网站页间调整......................................................................................... 177

6.1 如何评估链接质量.............................................................................................177

6.2 什么是网页间的操作重点..................................................................................180

6.3 如何面对Google 的页尾链接规范....................................................................185

6.4 搜索引擎如何看待网页间的作弊.......................................................................187

6.5 如何了解网站的链接.........................................................................................191

6.6 如何处理负面SEO............................................................................................193

6.7 如何找出失效的链接.........................................................................................196

6.8 锚点文字会被Co-citation 取代吗.....................................................................199

6.9 如何进行实体商店刊登......................................................................................201

第7 章 网站语义因素......................................................................................... 205

7.1 什么是语义网与语义搜索..................................................................................205

7.2 语义因素对搜索排名的影响..............................................................................211

7.3 微数据...............................................................................................................214

7.4 在电子商务环境中如何使用微数据....................................................................218

7.5 如何设定作者标记.............................................................................................222

7.6 如何善用作者标记提升搜索曝光度....................................................................227

7.7 Google 数据荧光笔...........................................................................................229

7.8 Google 知识图谱...............................................................................................231

iv 网站排名的秘密：很多人想知道的SEO 关键问答

第8 章 网站效果监测......................................................................................... 235

8.1 网站搜索排名为什么会下降..............................................................................235

8.2 如何快速了解网站的成长..................................................................................238

8.3 Google 流量分析工具.......................................................................................242

8.4 Google 分析工具必须设定的项目.....................................................................248

8.5 Google 分析工具有哪些重要报告.....................................................................250

8.6 如何自定义个性化报告......................................................................................260

8.7 Google 分析工具范本.......................................................................................263

8.8 如何使用Google 分析工具的提醒？.................................................................273

8.9 观察搜索关键词与搜索点击率...........................................................................277

第9 章 搜索引擎规范......................................................................................... 281

9.1 Google 网站管理员指南....................................................................................281

9.2 Google 算法与手动处罚的区别.........................................................................285

9.3 Bing/YAHOO! 的规范........................................................................................287

9.4 百度的搜索引擎优化规范..................................................................................293

9.5 黑帽SEO..........................................................................................................295

9.6 案例研究：不自然链接......................................................................................297

9.7 案例研究：社论式广告......................................................................................301

9.8 案例研究：购买链接会不会被搜索引擎处罚.....................................................303

9.9 案例研究：作弊可以获得流量吗.......................................................................305

第10 章 搜索引擎优化工具................................................................................ 309

10.1 如何测试网站速度...........................................................................................309

10.2 如何了解网站联机...........................................................................................311

10.3 如何进行网站调试分析....................................................................................313

10.4 如何进行网站链接分析....................................................................................315

10.5 如何进行搜索排名监测....................................................................................318

10.6 如何使用关键词工具.......................................................................................321

目录 v

10.7 如何了解你的网站...........................................................................................323

10.8 如何有效管理Blog..........................................................................................328

10.9 如何有效发布刊登信息？ ...............................................................................332

10.10 如何查询Pagerank 数值...............................................................................333

10.11 如何产生网站的Sitemap..............................................................................334

10.12 如何知道网站是否启动HTTP 304.................................................................336

附录 SEO 操作检查表........................................................................................ 337

网页可存取性.............................................................................................................337

网址结构....................................................................................................................337

网站地图....................................................................................................................338

内容与关键词.............................................................................................................338

搜索结果显示效果......................................................................................................339

社交网络因素.............................................................................................................339

本地搜索因素.............................................................................................................339

网站监测....................................................................................................................340

网站结构与其他.........................................................................................................340

SEO 绝对不要做的事情..............................................................................................341

作者简介

本书详细介绍了正确的搜索引擎优化的概念、SEO的优化项目分析、网站结构调整、网站业内调整、网站页间调整、网站语义因素、网站效果监测、搜索引擎规范、搜索引擎优化工具等内容。老板、高级经理、专案经理、营销人员、文案人员、网络工程师、网站管理员、网页设计师、程序设计师等必备的SEO方法与技巧。

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