企业软文营销

内容概要

胡小英，新闻专业硕士研究生，从事图书出版多年，热爱读书，更热爱写作，因为工作关系，活跃于主流财经媒体和公众号上，她新奇而独特的用互联网思维做文案的观点吸引了众多“软粉”。

书籍目录

第一章 软文不软

软文是一种不像广告的广告 002

网络软文与传统软文的博弈 005

不同类型软文的特色 008

软文其实并不软 014

第二章 软文的营销影响力

什么是软文营销 018

软文营销六要素 021

软文营销的“硬”优势 024

拓宽软文营销素材面 028

跳出软文营销误区 030

软文营销对企业的积极意义 035

第三章 软文营销的策划操作

通过调研，明确软文营销需求 038

确立软文主题 041

设计软文整体结构 044

锁定软文切入点 047

软文收尾的巧妙构思 049

第四章 好标题是软文成功的一半

“标题党”的是与非 052

设计标题的规则 054

不能一个标题打天下 057

为软文取一个新闻式标题 060

拿来即用的20种软文标题模板 063

第五章 营销软文的写作

正文写作的基本要求 068

不同类型软文的写作要点 071

抓住情感王牌 076

发挥品牌故事的感染力 079

将产品巧妙融入软文 083

软文营销是一项创意工作 086

第六章 关键词在软文营销中的运用

关键词真的很关键 090

适合放置关键词的位置 093

可供选择使用的关键词类型 095

高效利用免费关键词工具 099

巧妙植入关键词 103

第七章 软文的整合营销

有图有真相 106

软文中的黄金分割法 110

学习新闻好榜样 113

“软硬”兼施，双管齐下 116

与节日营销挂钩 119

搭上事件营销的“快车” 122

第八章 向软文投放要效果

整合软文投放平台 126

确定软文投放时间 129

投放之前，反复检查 132

避免软文被删帖 134

第九章 软文营销的推广方式

博客中的软文营销 138

微博中的软文营销 141

微信中的软文营销 145

论坛中的软文营销 148

门户网站中的软文营销 151

第十章 软文营销的社会责任

遵规守法是第一前提 154

过度包装是一种欺骗 157

做价值提供者，而不是产品销售商 160

尊重公共秩序与社会良俗 163

第十一章 软文营销效果评估

如何衡量一篇软文的质量 166

软文营销效果评估的方法 169

软文营销效果评估的流程 172

软文营销策略的改进与提升 175

第十二章 企业开展软文营销的策略

企业开展软文营销的基本条件 180

引导消费需求 182

确保软文的原创性 185

软文营销动作的系列化 188

延长软文营销周期 191

附录 软文营销实例

情感型软文：《从业二十年 愧疚二十年》 194

新闻型软文：《一个被99%的人忽视的卫生习惯》 196

促销型软文：《能吃到鱼翅的巴西烤肉店》 198

故事型软文：《一位老板的坎坷红酒创业路》 200

借势型软文：《新国氏教您巧妙应对春节饭局》 203

噱头型软文：《教你如何吃垮必胜客》 205

后 记

作者简介

在互联网时代，得“用户”者得天下。软文，无疑成为快速拉拢用户的利器。本书在互联网思维的引导下，从软文策划、软文写作、营销整合、软文投放、社会责任、效果评估等方面对软文营销的概念与操作方法进行了系统性阐述，旨在为广大企业以及网络营销从业人员提供充分的参考与借鉴。

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