创业营销

内容概要

伦纳德·洛迪什（Leonard Lodish）博士  沃顿学院营销系塞缪尔 R.哈勒尔（Samuel R.Harrell）营销学教授，沃顿全球咨询实习项目的合作创建者兼主席，沃顿MBA创业营销课程的革新者。洛迪什具有30多年在全球40多家高技术创业企业工作的经验。
等……

书籍目录

译者序

前言

致谢

第1章  市场定位. 目标市场确定和市场细分

1. 1  独特能力和可持续竞争优势

1. 2  市场细分和目标市场确定

1. 3  虚拟杜区——最后的

作者简介

营销对于新创企业的成功与否往往起着决定性的作用，创业者必须时刻注意从营销的角度来考虑创业活动中的每个环节。本书作者结合自己多年的研究成果和实践经验，以市场定位和细分这两个主导概念贯穿全书，探讨了如何运用创业营销思维来制定企业的新产品开发、产品定价、公关宣传、分销渠道、产品推介、销售和促销管理、广告管理、人员聘用、融资、品牌管理等诸多方面的决策。本书所提供的概念和方法具有权强的实用性和针对性，能够指

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