ISBN:9787030482433
作者:庞隽
作者简介
本书讲述了国内外消费市场上热点的营销现象和有趣的消费行为, 并结合心理学、社会学和营销学等相关学术领域的最新研究成果对这些 现象的特点和成因加以科学解释,从中提炼出有实践指导价值的营销启 示。本书既有对当下热门营销现象的阐述,也有对相关学术领域的科研 成果的综述和分析,兼顾科学性和可读性,理论性和实践性。此外,本 书涵盖近5年消费者行为研究领域的热点话题和前沿成果,具有重要的 理论参考价值。 本书适合营销专业的教师、学生和科研丁作者,企业营销部门T作 人员,广告、营销传播从业者,以及对心理学和消费者行为感兴趣的科 学爱好者阅读。