解密中国连锁经营困局

书籍目录

目录

第一篇 解读中国连锁品牌

第一章 零售连锁品牌现状

中国为什么没有优衣库？

品牌发展模式和营销重点

案例分享：涅槃优衣库

第二章 零售品牌误区

零售品牌误区——消灭竞争对手

零售品牌误区——传统零售企业试水电商

第二篇 解密中国连锁品牌

第三章 连锁品牌概论

连锁品牌概论

连锁成就霸业

第四章 展望零售连锁

中国零售连锁发展的挑战

零售业的十大发展趋势

中国零售连锁黄金十年

案例分享：李宁困局

第五章 从现象看本质

中国市场创新

构建连锁零售品牌的五个关键

数字媒体时代的零售业

数字媒体时代的消费者

零售业怎样融合线上线下

案例分享：ZARA模式

第六章 抓住零售连锁的核心

零售连锁企业的战略与战术

终端制胜——解读人、货、场

案例分享：百丽的发展模式

案例分享：麦当劳的商业模式

第三篇 解困中国连锁品牌

第七章 在连锁战争中学习

破解中国式连锁困局

连锁复制与标准化

案例分享：揭秘屈臣氏连锁霸业

……

第四篇  塑造中国连锁品牌

第五篇  连锁培训，复制成功

作者简介

中小型连锁企业怎样实现低成本的品牌传播？社会化媒体时代，连锁品牌怎样发挥自身门店众多的优势？品牌和消费者之间的关系又在发生着哪些微妙改变？

《解密中国连锁经营困局：中国为什么没有优衣库》从专业的角度详述了中小型连锁零售企业经营现状，首次全面揭示中小型连锁企业所面临的困局及陷入困局的原因。书中结合众多成功的实际案例，从客观诊断到模式设计，从快速招商到门店的管控复制，再从盈利提升到品牌立体传播，让中小型连锁企业看到门店盈利的曙光。

《解密中国连锁经营困局：中国为什么没有优衣库》适合连锁企业管理者以及创业者参考阅读。

编辑推荐

优衣库始终坚持“以门店为中心”，自下而上组织营销。而中国企业大多数“以总部为中心”。差异决定结果，中国企业领导者亟需改变经营观念，在借鉴国外优秀经营模式的同时，注重本土化创新。

媒体评论

该书客观分析了当前连锁品牌陷入的困局，给到经营者和管理者具有可操作性的营运工具，在解决中国连锁品牌的管理和营销方面的问题上具有独特的视角。

——Shezon Jin 金春蓉，阿迪达斯大中华区经销商运营经理



实现全国连锁的前提是该模式具备快速复制性。完善终端标准化，实现品牌的整店输出，让招商变得更加简单。一家样板，干店复制，连锁企业需要靠规模取胜。

——周忠华，《商界》杂志社副社长



全球市场看中圈，中国市场看二三线城市。在中国二三线城市，其实拥有众多实力不容小觑的中小型连锁品牌，然而当知名品牌联合资本进军二三线市场时，它们的出路又将在哪里？在本书中，或许你能找到答案！

——赵立新，中国七星集团原总裁



品牌的定义是什么？品牌价值如何来打造？如何复制成功，形成连锁？成功的连锁经营商业模式是如何打造的？这本书通过独到的视角把这些问题进行了解答，有理论，有分析，有实例，有方法，是值得发展中的中小型企业学习借鉴的一本好书！

——Jim Ding 丁磊，上海麦科餐饮集团有限公司（多乐星品牌）中国区总经理



有科学的理论，有生动的案例，抛出众多连锁品牌经营难题，亦能提供解决的方法。这不失为一本连锁企业的经营宝典。

——Sophia吴晨，Chloe中国区总经理和Dolce& Qabbana中国总经理

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