大众娱乐大众
出版社:机械工业出版社
出版日期:2006-8
ISBN:9787111196655
作者:李发海
页数:161页
发布书评
精彩书评 (总计1条)
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这本书不能算严谨的专著，只能说是一本资料杂烩。一些访谈，还有些不是很切合的案例。当然，我这也说不上书评，只能算作很personal的笔记。娱乐和体育营销（广义来说，可以都看做是娱乐吧）在商家的营销策略组合中确实开始扮演越来越重要的角色。但类似超女这样的全民娱乐事件却不能简简单单归入普通的娱乐营销。正如书中所指出的，这种新娱乐经济是以高互动性和参与性为特征的，这有赖于新媒体的推波助澜，同时，新媒体的介入也使得盈利模式趋向多元。说这本书零碎，不妨给他梳理一番：1，湖南卫视以一个地方台，策划出超女这样一档节目，创造了12%的高收视率，不能不说是个奇迹。如欧阳常林所说，湖南卫视不做精英文化，就是要走大众路线。二〇〇三年的品牌定位确立了湖南卫视的娱乐概念，并且提出了快乐中国的理念。强调由单向娱乐转为互动娱乐，大众娱乐大众，可以说是近年来在电视节目中的一个新趋势，脑中有时灵光一闪：这岂不是和web2.0的理念暗合？不由得又想起了中国电影（其实一定程度上也包含电视），发展不起来的一个重要原因，我归咎于承载的东西太多。简简单单的一个娱乐形式，非要让他担当文化阵地、思想教育工具、精神文明的战场、文化产业、艺术……他如何担当得起？于是就在这些纷繁的帽子底下迷失了自己的方向。湖南卫视的成功，就是定位的胜利，娱乐的胜利。2，新媒体的兴起。新媒体是以网络媒体、移动媒体为代表的，我理解他们的核心特征就是互动，这是对于“受众”人的价值的肯定。从前只能单向、被动接受的“受众”，能够参与进来，开始掌握话语权。每个人既是传播者，又是接受者。叶茂中在书中说，人有这样的习惯，他所关心的就是他想关心的。说他在支持某个选手毋宁说是在支持他自己。当观众拥有了选择权的时候，台上的选手能否成功，就成了他自己的判断力是否成功。很遗憾湖南卫视和蒙牛在最初策划里面没有考虑短信的参与。很幸运他们最终还是接受了掌上灵通的加盟。比尔·盖茨说：“娱乐业的网络化是全球娱乐业在21世纪的发展方向，网络化，互动化和真实感这三大趋势构成了未来数字娱乐的基本特征。”比尔盖茨如是说，也正在这么做。XBOX360不就是这三个特征的最好注解？－－－－其他启示：·杰克·韦尔奇说：“一旦你产生了一个简单的坚定的想法，只要你不停的重复它，终会使之变为现实。提炼，坚持，重复——这就是成功的法宝，持之以恒最终会达到临界值。”·电视免费；互联网很难收费，只能向广告主收费；只有手机有收费的习惯。谁能将电视的内容应用到手机上，谁就可能成为一个大赢家。·小灵通在超女中是仅次于中国移动用户的第二大投票群体。低收入阶层也有娱乐需求，同时，也是产品的目标受众。·蒙牛在超女中不仅仅广告主，更是策划者、甚至其渠道在传播中扮演了至关重要的角色－power of context·电子杂志超过10万可以实现盈亏平衡。要吸引较大的广告主，发行量需要达到30万到40万。主要发行平台Xplus，Magbox和Zcom。发行量较大的杂志：PocoZine，InterPhoto，Muzine，男人志，爱美丽等。·25-30岁组有49.2%使用过彩铃。35岁组的比例是43.8%。这和人们通常认为的彩铃主要用户是青春时尚的青少年的观念相悖。（2005）
精彩短评 (总计3条)
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关于超级女生根本就没有深入的阐述！讲了一堆有的没的不痛不痒的东西~总之关于超级女声和蒙牛当年的赞助细节和背后的故事完全没有涉及到！我确实是被娱乐了~ -
从超级女声入手分析娱乐营销,给人很多启发.但是书做得不太好,理论干巴巴的,案例也干巴巴的.整体还可以看一看 -
过气书籍。