现代推销策划

书籍目录

目 录

第一篇 推销策划理论

――行为 调研 模式

第一章 推销策划概述

第一节 推销的含义及性质

第二节 推销的产生与发展

第三节 推销活动的程序

第二章 推销策划心理

第一节 顾客的购买行为

第二节 组织市场的购买行为

第三节 推销方格理论

第三章 推销调查

第一节 推销调查概述

第二节 推销调查的内容与程序

第三节 推销调查表的设计

第四节 推销调查的具体方法

第四章 推销信息

第一节 推销信息概述

第二节 推销信息的搜

第三节 推销信息的加工处理

第五章 推销策划模式

第一节 爱达（AIDA）推销模式

第二节 迪伯达（DIPADA）模式

第三节 埃德帕（IDEPA）模式

第四节 费比（FABE）模式

第二篇 推销策划实务

――策略 技巧 案例

第六章 推销人员的招聘与培训

第一节 推销人员的招聘和挑选

第二节 推销队伍的设计

第三节 推销人员的培训

附：培训教材范例――消费品业务员培训

第七章 推销洽谈

第一节 良好的洽谈开端

第二节 推销洽谈技巧

第三节 推销洽谈策略

第八章 推销策略

第一节 推销价格策略

第二节 推销服务策略

第三节 达成交易的有关提示

第九章 广告推销

第一节 广告推销概述

第二节 广告的功能与种类

第三节 广告推销的实施程序

第十章 推销人员激励与考核

第一节 推销人员的监督和激励

第二节 提高推销人员的工作效率

第三节 推销人员绩效考核

第十一章 推销合同管理

第一节 经济合同概述

第二节 推销合同的签订

第三节 推销合同的履行

第四节 推销合同的担保、变更和解除

第五节 违反推销合同的责任

作者简介

《现代推销策划》共十二章，第一章系统阐述了广告策划的概念、性质与基本理论。揭示出广告策划是现代企业开展市场营销活动、赢得竞争优势必备环节，同时指出广告策划是一个科学的系统过程。第二至十二章，从专业的角度详细地阐述了广告策划的具体内容。

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