文化创意产业前沿

章节摘录

　　（二）缺少更为广泛有效的传播平台　　只有动漫产品（形象）的成功才会有衍生产品市场的成功。所以有效的传播平台，也是形成动漫产业完整产业链的基本前提。在我国，平面媒体和电视媒体是动漫产业的主要传播平台。电视平台主要提供的是动画片这种动漫产品形式，并且电视平台主要受到青少年，特别是学前儿童的青睐。　　伴随制作技术的发展，动漫产品的形式也越来越丰富，比如Flash、手机彩信等等，如何为更为丰富的动漫产品形式寻找更为有效的播出平台，是动漫产品和形象立足市场的基本。2005年我国互联网调查发现，24岁以下网民的比例占到了53．5％，这个年龄段的年轻人正是动漫产品消费的主力军。未来动漫产品的传播平台不应只局限于既有的传统媒体，新兴媒体（包括手机）以及适合于新兴媒体的动漫产品将是中国动漫产业发展的新焦点。　　（三）原创动漫市场的缺失　　原创动漫市场缺失的主要原因有二：　　一是我国的动漫产业运作缺乏明确的市场细分，低幼化现象严重。不可否认动漫产业的发展最初的服务对象是儿童和青少年，但动漫产品不仅是儿童的专利，同时也是成年人的寓言与童话。在日本和韩国，漫画是针对全民的，他们有少年漫画、青年漫画、成年漫画、老年漫画。从这一点上看我国的动漫产业亟须改变产品与服务低幼化的现状，在需求分析的基础上开拓好每一个细分市场。　　二是产权保护机制不完善。对于动漫产业而言，产权依附于动漫产品和形象这些无形资产是知识产权。其本质特征是排他性，也即是说某一种动漫产品和形象的知识产权是受到保护的，其他人不能分享这一产权。 　　……

前言

　　文化是识别一个民族的基因，创意是发展一个国家的动力。历史进入21世纪，在产业经济的作用下，“文化”和“创意”的结合萌生出了一种新型的产业形态——文化创意产业。2006年9月13日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，“文化创意产业”这一概念也首次正式出现在党和政府的这一重要文件之中。　　文化创意产业的出现和发展是新的历史条件下，知识和文化在经济发展中地位日益增强的结果，是人们在面临能源危机、环境恶化等一系列严重问题的窘境下提出的一条可持续发展道路。目前，凡是经济发展到一定阶段的国家和地区，都纷纷将文化创意产业设定为战略发展目标。在美国、英国、日本等发达国家和地区，文化创意产业更是成为了迅速崛起的重要产业。随着文化创意产业如火如荼的发展，我们越来越清晰地看到，它不仅将地区、国家、民族的文化资源转化为社会综合效益，还在解决经济发展问题的同时也为人们提供着脍炙人口的精神产品。　　数千年璀璨的文明史表明了中华民族从不缺乏创意想象。近年来，党和政府多次将发展文化创意产业提上了国家发展日程，这使得“文化生产力”成为了继“科技生产力”之后的又一条亮丽风景线。

书籍目录

产业发展推动理论建树  “十一五”文化产业发展的前景与机遇  我国动漫产业发展的瓶颈与产业政策分析  我国数字内容产业发展现状及对策分析  艺术品拍卖过程中的博弈分析  创意产业中艺术与市场的博弈思维  传媒产品特性研究  旅游业与文化创意产业的关系与互动文化交流促进产业互动  英国创意产业的第一个十年（1997—2007）——解读英国文化媒介体育部报告《保持领先：英国创意产业的经济表现》  浅谈全球化背景下中国文化的国际传播——我国文化创意产业的一个历史使命  文化折扣探析——中国影视文化贸易对策  文化差异：跨文化会展传播中的变量  从动态语境中比较中韩传统文化节日的保护  由文化创意产业观点审视中国电视剧之改革  中韩电视剧制作机制差异分析创意理念引领产业走向  近观中国数字报业发展浪潮  二维码在电视媒体中的应用  “播客”中国：机遇与挑战并存——谈中国网络文化中“播客”文化的产业化发展  3G通信时代的音乐产业和音乐文化预见性研究  手机广告的价值基点与业务模式文化资源激发产业动力  代际历史、文化认同与畅销图书——文化类畅销书的历史文化分析  站在图片的焦点上——平遥文化创意产业运作个案分析  论科学的保护观——关于南锣鼓巷保护与发展的思考  实例分析文化旅游产业及其发展思路——以甘肃省为例丛林  女性旅游目的地形象设计之初探——杭州，打造女性绿色旅游特色整合带动产业提升  星海创意岛：东北老工业基地文化创意产业发展的多维透视  产业组织与集群发展——兼论文化创意产业集聚区的特性  北京数字娱乐产业示范基地建设的实践与思考  文化创意产业的规划管理与推动要有创意  传承历史文脉  弘扬奥林匹克  创意点亮生活  文化彰显魅力附录  第二届“创意中国和谐世界”北京文化创意产业国际论坛《北京宣言》后记

作者简介

文化创意产业系列丛书之一，主要论述文化创意方面最新的研究成果。共分5章：产业发展推动理论建树；文化交流促进产业互动；创一意理念引领产业走向；文化资源激发产业动力；特色整合带动产业提升。

目录

产业发展推动理论建树

“十一五”文化产业发展的前景与机遇齐勇锋/

我国动漫产业发展的瓶颈与产业政策分析金雪涛/

我国数字内容产业发展现状及对策分析沈菲/

艺术品拍卖过程中的博弈分析曹晓东/

创意产业中艺术与市场的博弈思维柯林志/

传媒产品特性研究罗丹/

旅游业与文化创意产业的关系与互动黄加林/

文化交流促进产业互动

英国创意产业的第一个十年（1997—2007）

——解读英国文化媒介体育部报告《保持领先：

英国创意产业的经济表现》孙起/

浅谈全球化背景下中国文化的国际传播

——我国文化创意产业的一个历史使命王娟/

文化折扣探析

——中国影视文化贸易对策赵杨/

文化差异：跨文化会展传播中的变量冀晖/

从动态语境中比较中韩传统文化节日的保护南华/

由文化创意产业观点审视中国电视剧之改革/

中韩电视剧制作机制差异分析卢焱/创意理念引领产业走向

近观中国数字报业发展浪潮周艳华/

二维码在电视媒体中的应用付饶张莹杨柳/

“播客”中国：机遇与挑战并存

——谈中国网络文化中“播客”文化的产业化发展张正/

3G通信时代的音乐产业和音乐文化预见性研究潘海啸/

手机广告的价值基点与业务模式张豪/

文化资源激发产业动力

代际历史、文化认同与畅销图书

——文化类畅销书的历史文化分析韩晗/

站在图片的焦点上

——平遥文化创意产业运作个案分析石晶/

论科学的保护观

——关于南锣鼓巷保护与发展的思考李铁生/

实例分析文化旅游产业及其发展思路

——以甘肃省为例丛林/

女性旅游目的地形象设计之初探

——杭州，打造女性绿色旅游张佳/

特色整合带动产业提升

星海创意岛：东北老工业基地文化创意产业发展的多维透视梁春波/

产业组织与集群发展

——兼论文化创意产业集聚区的特性王少峰/

北京数字娱乐产业示范基地建设的实践与思考孙双琴/

文化创意产业的规划管理与推动要有创意任晓峰/

传承历史文脉弘扬奥林匹克创意点亮生活

文化彰显魅力袁海鹏/

附录

第二届“创意中国 和谐世界”北京文化创意产业

国际论坛《北京宣言》/

图书封面

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