新媒体管理

章节摘录

　　在新媒体发展过程中，大量创新带来了社会、经济、文化的新变化。以互联网为例：　　首先，互联网的创新，不仅从技术上产生重大进步，互联网的结构，基于IP/TCP的技术标准，这种模块化结构启用灵活和持续发展不同层次的基础设施，除了增加双向互动和无限超链接功能以外，不但没有伤害媒体领域的整体可用性或不同内容的可行性，而且已经发展到没有任何直接监管的机构。　　其次，互联网已成为一个大众市场，使高度专业化的内容，进入一个足够大的、潜在的受众市场，人们选择消费什么，没有进入障碍。从供应商到客户的广泛领域，互联网的产品与服务创新盛行，在增加连接和连接速度以及进入壁垒非常低（包括监管壁垒）。　　再次，上网冲浪者的注意力已经增加其市场力量，特别是媒体内容可以通过IP交付货物（如视频点播、电子书交易等），而不仅仅是电视节目播出，观众可以通信选择看什么，什么时候观看。　　创新能力已是新媒体时代最重要的竞争优势，所谓创新就是提供新产品或新的服务。你的公司必须适应消费者需求的变化和新的竞争者。当网络可以绕过传统的渠道直接到达买主时，传统的市场就必须学会如何创新以保持竞争优势。　　像竞争优势的其他来源一样，创新的竞争优势来源于人才，它必须是企业的责任和战略管理目标得到恰当的管理。我们认为20世纪70年代至90年代的管理热潮是全面质量管理，而90年代后至今，全面创新管理已成为新的潮流。　　三、质量竞争优势　　质量的内容十分丰富，随着社会经济和科学技术的发展，也在不断充实、完善和深化，同样，人们对质量概念的认识也经历了一个不断发展和深化的历史过程。从顾客的角度出发，提出了产品质量就是产品的适用性，即产品在使用时能成功地满足用户需要的程度。用户对产品的基本要求就是适用，适用性恰如其分地表达了质量的内涵。　　……

内容概要

姜进章，1958年出生于江苏．管理学博士。上海交通大学媒体与设计学院教授，博士研究生导师，南京大学商学院兼职教授，上海2010世博会主题馆和中国馆的主题演绎策划专家，上海申动文化传播有限公司董事长，多家媒体和企业管理顾问。其学术研究方向主要是新媒体管理、媒体经营与管理、创新管理、城市产业等。
曾任工厂厂长，证券公司、投资公司、电子数码公司和房地产开发公司总经理，也曾在政府职能部门任职，经验丰富。
姜进章教授多年来坚持研究教学，出版《新媒体管理》等三本专著，每年坚持发表2～6篇论文、主持国家自然科学基金等1～3个课题、讲授2～5门课程、参加2～3次学术会议。获国家信息中心信息技术应用个人成就奖，主持多项企业技术和管理开发项目，个人拥有专利发明，是一个文理交叉和理论应用创新型学者。

书籍目录

第一章新媒体概念的多元性
  第一节历史中的媒体含义
  第二节新媒体概念的脉络
  第三节新媒体的特征
第二章新媒体社会——伴随人性的Web模式进化
  第一节人性驱动Web进化，Web演绎并实践着人性
  第二节Web 1．O模式
  第三节Web 2．O模式
  第四节Web 3．O模式
  第五节预测Web 4．O模式
  第六节Webos模式的梦想
  第七节Web处理信息的本质功能
第三章新媒体生态、产业链与中国发展
  第一节新媒体生态三度空间
  第二节新媒体产业价值链
  第三节新媒体竞争优势管理
  第四节中国新媒体增长
第四章新媒体管理挑战与创新
  第一节人类生存和发展的驱动力是管理前提
  第二节新媒体技术对管理的挑战
  第三节新媒体经营的特征和管理理念变革
  第四节新媒体管理的创新
第五章新媒体社会生活效应与管理方式
  第一节新媒体生活方式
  第二节新媒体社会生活效应与管理方式
  第三节新媒体的社会责任管理要义
第六章新媒体融合战略与管理
  第一节媒体融合理论
  第二节新媒体公司的融合方式
  第三节新媒体融合管理
第七章新媒体经营战略与生命周期管理
  第一节新媒体技术形态
  第二节新媒体经营战略
  第三节新媒体生命周期管理
第八章全媒体生产经营管理平台革命
  第一节新媒体科技发展的趋势
  第二节非摩擦经济规律和人类本性，呼唤全媒体生产管理平台
  第三节媒体产品从工艺生产到对象生产的飞跃
  第四节剖析信息生产本质特征，改变媒体组织的工作模式
  第五节全媒体生产管理平台创新设计
第九章新媒体内容管理
  第一节新媒体内容概念的扩张
  第二节新媒体内容生产流程再造
  第三节新媒体内容管理策略
  第四节新媒体内容管理的未来
第十章新媒体广告管理
  第一节新媒体广告发展现状
  第二节新媒体广告客户管理
  第三节新媒体广告营销组合管理
  第四节新媒体广告评估管理
第十一章新媒体营销管理
  第一节新媒体营销本质
  第二节新媒体营销与传统营销
  第三节新媒体营销应用
  第四节新媒体整合营销
结语新媒体管理能消除媒体内在的冲突吗
参考文献

编辑推荐

姜进章编著的《新媒体管理》开篇即从技术、载体、工具、产品和组织等五个维度来诠释新媒体的概念，显示了该书立意不同一般，然后从新媒体的典型代表——Web的模式进化，阐述了人类这一最新发明对社会、政治、经济和文化的深刻影响，揭示了“部落性、及时性、计算性、交往性、艺术性”等五大人性发展对新媒体的需求和促进，进而描述新媒体社会的未来发展前景和新媒体产业现实基础，提出新媒体管理的趋势和战略要求。

作者简介

姜进章编著的《新媒体管理》主要从管理学、新闻学、传播学、计算机科学、社会学和经济学的研究视角提出新媒体管理的理论和方法框架，总的内容为“新媒体组织管理与组织新媒体化管理”。

    本书描述新媒体的多维概念和特征具有新的视角，分析新媒体技术、互联网发展阶段与社会、政治、经济、文化相互关系具有新的理论，揭示新媒体的对等、开放、互动、协同和融合的管理逻辑具有较大的创新，阐述新媒体经营管理战略具有实用价值，提出新媒体管理方法具有指导意义。

    《新媒体管理》适合各种管理人士特别是媒体从业人员阅读，可作为大专院校新闻传播学和管理学的教材和参考书。

图书封面

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