《音像产业管理》书评

Notes：远去的唱片业

唱片业已经是昨日黄花，不过回顾一下也蛮有启发的，变化的是不同的载体，不变的是建立一个以音乐为核心的商业模式。1. 唱片业的经济模式来自三种收入流：一种是源于对歌曲的使用；一种是源于对歌曲特别录制行为的利用；还有一种来源于歌曲的现场演出。2. 唱片业的两大核心功能：A&R （artist & repertoire）产品和艺人的开发与推广，市场营销功能。3. 唱片业与媒体的关系，音乐产业本身就是一种主流媒体，这不仅因为其拥有的规模，同时也因为它对其他媒体产生的巨大影响。音乐产业和大众媒体具有非常深的相互依赖的关系，流行歌曲是广播中最受欢迎的节目，而广播是新唱片推广中最重要的营销工具。电视及MTV节目也对广播起到了重要的推动作用。大约40%的人认为广播总是或者经常是其决定购买唱片的最重要的影响因素。而同样的比率在音乐电视方面是25%。4. 唱片业与广播的关系，流行唱片在广播中占有主导地位，广播电台依靠唱片的流行来吸引听众。同时，听众的存在又帮助广播电台将广告时间卖给那些希望通过广播将信息传递给受众的客户。音乐产业通过电台、电视台的歌曲排行榜来宣传歌曲，获得消费者的注意。广播不断的刺激受众对音乐的流行趋势的敏感度，让观众关注新的歌手和唱片。5. 唱片业与电视业的关系，电视和音乐产业的关系主要在于音乐电视上。音乐电视主要由唱片公司提供给有影响力的音乐电视频道和商业电视台。总体而言，音乐电视仍然不如广播对唱片的购买行为的影响大。音乐电视起源于美国唱片公司的宣传部门，从70年代早期开始流行起来。1981年MTV开播，唱片公司纷纷与MTV签订协议，唱片公司提供节目给MTV，而MTV以现金和广告时间的方式来付费。MTV迅速获得全球市场，现在Viacom的MTV网络播放到全球4.19亿个家庭，2004年总收入52亿美元。6. 唱片业和电影业的关系，在电影营销和唱片营销的实践中发现，电影和唱片的目标市场吻合度高。电影业和音乐产业合作的关键是交叉营销活动。唱片公司逐渐把电影视作推销单曲和歌手的工具，电影公司也开始利用唱片来帮助自己接触电影的目标受众。一般来说，单曲会在电影上映前4-6周发行，如果单曲和配有与该单曲同部电影片断的音乐录像都获得成功，那么电影就拥有了“预售”观众。这样，专辑和电影便可以同时与观众见面，以获得交叉营销的最大利益。7. 唱片业的载体演变历程：1877年爱迪生发明留声机，音乐开始了工业化的过程，逐步从高端消费者走向普通消费者。随着MP3的普及，随身听和磁带将进入快速消退期，但并不会像密纹唱片一样退出市场。整体唱片产业结构的变化，源头在于载体的变化。 载体的变化带来唱片业结构的演化。美国唱片市场呈现典型的周期性变化，圆盘唱片、磁带和CD分别在不同时期成为主流产品。数字音乐将是现在的主流载体。