现代广告心理学/现代公共关系丛书

章节摘录

　　广告宣传能引起消费者对商品的关注，进而诱发他们对商品的兴趣，激起他们的购买欲望，促成购买行为，从而达到推销的目的。连续不断的广告宣传，可以使潜在的购买者实现购买，从而使商品增加销售。而在新的市场上开展广告宣传，则可以开辟新的销路，使产品销量激增。尤其在我国，幅员辽阔，人口众多，市场潜力巨大，但由于经济不够发达，交通相对落后，致使经济信息传播不及时，此时广告宣传对于沟通城乡市场、加速商品流通就具有十分重要的意义。　　5.树立企业形象的功能　　广告还能有效地提高企业声誉，在社会公众的心目中树立企业的整体形象。广告宣传既然能传递商品信息，当然也能扩大企业影响力。只要在广告所宣传的内容中有意识地突出企业形象标识，就有可能通过大量广告宣传树立企业的整体形象。如我国改革开放以来，广大公众对美国、日本、西欧等一些发达国家的企业了解比较多，印象比较深刻，而对苏联、朝鲜、东欧等国家和地区的企业形象比较淡薄，甚至毫无印象。这与美国、日本等企业在中国作的大量广告宣传是分不开的。同样，国内有些厂家虽生产质量相近、价格相似的同类产品，但有的厂家、商标广为人知，有些却默默无闻，重要原因就在于广告投入上的差异。全国性的广告其影响就可能是全国范围的，；而本地区的广告其影响则多在本地。近年来，企业公共关系广告的}大量出现也使得塑造和扩展企业的整体形象成为广告的重要功能之}一。越来越多的企业意识到，只要树立起良好的企业整体形象，市场}就能巩固和发展，产品也容易受到广大消费者的欢迎。

书籍目录

第一章 广告与广告心理概述

第二章 广告感觉心理

第三章 广告知觉心理

第四章 广告注意心理

第五章 广告记忆心理

第六章 文告思维心理

第七章 广告情感心理

第八章 广告审美心理

第九章 广告需要心理 

第十章 广告制作心理

第十一章 广告宣传心理

第十二章 广告媒体心理

第十三章 广告心理效果测定

第十四章 广告人的心理

参考文献

后记

作者简介

《现代广告心理学》主要讲了：广告与广告心理概述、广告简述、消费者的一般心理行为特点、广告心理学若干理论、广告感觉心理、感觉概述、广告的视觉刺激、广告的听觉刺激、广告知觉心理、广告知觉过程、广告知觉中的偏见、风险知觉与广告宣传、广告注意心理、注意与广告注意、使广告引人注目的方法、注意的品质等内容。

图书封面

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