价格的奥秘

章节摘录

插图：信息费用较高，类似于被抽取了一项“无知税”，也会导致需求减少，买卖双方利益降低。为增加各自利益，市场里的人们将会为降低商品信息不足而努力。那么由谁来做广告呢？一般而言，买卖双方中，让人数较多的一方来“广而告之”，成本相对较高，人数较少的一方更有动力降低信息不足。这推测与商品广告往往由卖家从事，招人广告往往由买方从事的常识一致。前者买者数量众，卖者数量寡；后者应聘人员数量多，招聘企业数量少。鸭煲店家压价限量类似于一种广告，使得更多的人了解鸭煲口味与价格。鸭煲品质、价格与供求信息，在新老客户之间口口相传，就等于免费广而告之。鸭煲价廉物美，才能让吃过的老顾客有激励免费广告，也才能使此类信息成为吸引潜在消费者的卖点。另外，鸭煲不是米饭，可以天天吃而不厌，多去几次，鸭煲边际效用会递减，人们会吃腻。一定时段内，若无商品创新，老客户是要减少的。故意维护质优价低的形象，经常爆满的场景说明菜肴新鲜可口，价格低廉，能吸引潜在客户。在一定期限内，老客户减少，新客户增加，客户群就相对稳定。对于一家菜馆而言，稳定的客户群基本上就等于稳定的现金收入流。要是店主预期一段时间内，鸭煲低价限量的损失小于质优价廉吸引稳定客户群带来的收益，店主就会采取低价限量策略；反之，店主将提价增量。

前言

今天的经济学变成了俱乐部游戏，一种只有“经济学家”自己才能看得懂的智力游戏。这种经济学，漠视真实世界，不管解释，不做推断，只是追求模型的漂亮和逻辑的自洽。可惜，这种经济学是数学，不是经济学。这种经济学，被科斯称为“黑板上的经济学”，被官员和企业家朋友们称为“不管用的经济学”。呈现在读者朋友面前的这本书不一样，它重视解释和推断，着眼身边眼前五彩缤纷的事件，没有模型，不用所谓的前沿分析工具，只有从基本经济学概念和原理出发所作的通俗易懂的分析，抽丝剥茧，一点点把谜底揭开，让我们豁然开朗，满足我们的好奇心。呈现在读者朋友面前的这本书，文字通俗，语言流畅，显然不是所谓的学术著作。在一些经济学家看来，这样的经济学实在是太浅显了，不够前沿，算不上现代经济学。但正如科斯所言：经济学能够告诉我们的其实是一些简单的原理。俗话说：非名山不留仙迹，是真佛只说家常。这是经济学，我们叫它“真实世界的经济学”。真实世界的经济学偏说家常事。奈特说：经济学完全没有用，应该把经济系从大学取消。

后记

本书中的文字，大部分在专业型经济报纸《经济学消息报》上发表过。本次成书，作了大幅度改动，去掉了大部分经济学专业术语，力求面向大众，深入浅出，通俗易懂，轻松活泼。张五常与周其仁是我最喜爱的经济学家，他们的文章与思想都是与真实生活现象密切相关的。张五常三卷本《经济解释》，我买了两套，一套放在家里，一套放在单位。每每沉浸其中，品尝咀嚼，都能品味到新的味道，获得新的体会。读者从我旁听北京大学周其仁教授之经历，可见我对真实世界经济学的喜爱程度。2003年，周其仁来到浙江大学紫金港校区讲授“新制度经济学”，课程主要内容是用经济学基本原理，分析解释生活之中多姿多彩的事件。我早在1999年就毕业工作了，为了听课，每周四下午请了假，从单位坐公交到绍兴客运中心，坐班车赶赴杭州汽车东站，然后几次辗转乘车到达紫金港校区。每次赶到上课大教室，座位已经爆满，所有可能利用的空间，包括过道与讲台周围，都早被大家挤得满满当当，水泄不通。许多人只能站着听课，由于空间不足，各类站姿可谓千奇百态，无所不有。我呢？是坐在窗台上听课的。一位老师的课，火爆如斯，喜爱如斯。是我平生仅见。

内容概要

王兴康，1976年出生，知名经济学者，财经专栏作家。1999年毕业于浙江财经学院财政系，21世纪初，接受北大林毅夫与周其仁教授课程培训。专注从日常生活的视角解读经济学，致力于把高深的经济学思维通俗化、常识化和普世化，著有畅销书《价格的奥秘》。

书籍目录

第一章  衣食定价有学问  为什么生日有价  为什么尺码不同的服装售价相同  为什么商家在节假日打折大促销  为什么童装店收取额外的转让费  为什么不同饭店吃饭付钱的顺序不一样  为什么火爆鸭煲低价限量供应  为什么有些餐馆里的碗要收钱  为什么肯德基提供套餐与优惠券  为什么年夜饭这么贵  为什么月饼黄牛年年都有第二章  交通服务定价有讲究  为什么出租车不用讨价还价  为什么往返票价相差甚远  为什么站票与坐票的价格相同  为什么春节期间的火车票不涨价  为什么京藏大堵塞会忘记价格机制第三章  非同寻常的文娱价格  为什么景点的物品这么贵  为什么红色景点收费热闹，免费冷清  为什么娱乐场所“蛋比鸡贵”  为什么网上的书越迟越便宜  为什么畅销书打折，火爆影片不打折  为什么商品不同，价格却相同  为什么设置如此之多的手机功能  为什么好苹果都出口了第四章  各种市场定价方式  为什么超市内排起长队  为什么大型商场一楼首饰四楼笔  为什么营业用房采用不同的收租方式  为什么广告铺天盖地  为什么买菜讨价还价  为什么讨价还价中大家不愿意先开口  为什么卖萝卜的与卖萝卜的坐在一起  为什么物以类聚或物以质聚  为什么公共厕所存在，二手车市场却消失了  为什么会有不同的自助商业模式第五章  垄断行业的定价奥秘  为什么15.5元的药品能卖到213元  为什么花自己的钱看病效率较高  为什么有些医生免费给人看病  为什么健身场所爱发会员卡  为什么允许捆绑销售  为什么天价月饼高处不畏寒  为什么月饼提前预订能够多打折扣  为什么品牌安全套存在50倍暴利  为什么墓地价格直逼豪宅价格第六章  人力资本定价与激励  为什么中国人把面子当宝贝  为什么国有银行优秀的员工容易流失  为什么国企领导能上不能下  为什么国有企业喜欢发放实物福利  为什么流行给教师和医生送礼  为什么计件工资实行累进方式  为什么不能随便提高工资  为什么“招手车”越来越少了第七章  名人热点与定价机制  为什么凤姐这样红  为什么易中天如日中天  为什么剩女不结婚  为什么张悟本那么吃香  为什么陈光标乐善好施  为什么八名教授招不进一个国学“天才”第八章  房价与菜价高涨之谜  为什么中国的房价这么高  为什么地产泡沫没有渗入电影票价中  为什么土地拍卖不会抬高房价  为什么增税不能降低房价  为什么高空置率不会推高房价  为什么限购令将使住房更大更豪华  为什么房产调控措施都不奏效  为什么农产品价格持续上涨  为什么农村种植的蔬菜在城市更便宜第九章  从帕瓦罗蒂到男女恋爱  为什么帕瓦罗蒂不该付钱给小孩  为什么比尔·盖茨提前退学  为什么乞丐碗里放多少钱不好说  为什么“死亡”还能被买卖  为什么女人变坏就有钱  为什么彩礼对男方而言未必是沉没成本  为什么免费机制会害死人  为什么恋爱不存在历史成本

作者简介

《价格的奥秘:日常生活中丰富多彩的定价行为》主要内容简介：好的经济思想如同神探福尔摩斯或者狄仁杰，通过环环紧扣、抽丝剥茧般的推敲与分析，能发现隐藏在现象背后的作案元凶——合乎情理的经济逻辑与道理。一本真实世界的经济学！一本着眼身边眼前五彩缤纷的事件的经济学！辽宁大学教授、博士生导师，浙江财经学院经济与贸易学院院长谢作诗倾情推荐：一切有志于经济解释和经济推断的读者朋友们，不管你们从事什么职业，在什么职位上，不妨读一读这本真实世界的经济学。当然，如果只是想拿个文凭，发几篇文章，弄个教授职称，骗一骗学生（不含MBA或EMBA在职学员），那么是不必读这本书的。即使要在大学里发文章、弄职称，但假如对真实世界、对真实世界的经济学还有些兴趣，也不妨读一读这本书。

图书封面

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