《商业三国志》书评

书中的几个案例非常精致

书中的几个案例非常精致，我个人认为其中绿茶饮料和高品位啤酒这两个案例很超前，国内这两个细分市场还没有像日本发展的那么超前，对于啤酒产业企业和茶饮料产业企业很有启迪作用。书中的案例对产品研发战略，市场营销战略的解析就像是庖丁解牛、切中肯綮，国内企业甚至完全可以照方抓药，最近看到农夫山泉也在做茶饮料，好像包装做得挺特别的，另起了一个品牌名叫“绿树叶”，但我喝了一次，感觉不太对味。“健康绿茶”一案例给我的印象深刻，案例中花王、三得利、伊藤园的茶饮料产品分别为：露西亚绿茶、黑乌龙茶、儿茶素绿茶。这些产品从设计开始，就考虑了诸多的因素：消费者对于保健饮料关注的逐步升温（在日本，保健饮料是不能随便标在产品上的，要经过厚生省特定保健用食品评价委员会专家的严格审查，并且还要清楚标注“健康索赔”标志，如果产品出现问题的话，消费者是有索赔权的）、各种保健成分的含量，最终产品的口感（黑乌龙曾经因口感不佳推迟了上市日期）、目标消费者的细分，上市主要铺货渠道的设定、宣传促销策略等等。这些日本企业的精细化是我们应该学习、模仿的关键点，也会给不同的产业带来更多的启示。我觉得这本书如同日本企业的精细化一样，很注重细节，寓各种战略于点滴中，发人深省。