国际营销战略

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书籍目录

第1章 绪论引言国际营销战略关于国际营销战略考试什么是国际营销国际营销中的关键问题理解国际营销战略流程“走向国际化”的理由国际运营中的金融风险国际管理信息系统帮助评估风险和机遇的模型国际营销和互联风第2章 国际营销的重要性引言影响国际业务的宏观因素地球村世界贸易的类型世界贸易的促进者世界贸易的壁垒第3章 顾客环境因素商业购买者行为国外市场选择第4章 搜集信息国际市场调查——跨国问题任务的范围：员工和资金——运营问题调查方法国际市场细分：区分优先次序国际营销信息系统探寻国际市场调查计划和组织国际市场调查国际营销和互联网第5章 制定国际营销计划战略计划和控制国际和全球营销的组织国际企业类型跨国企业的趋势市场进入方法国际市场进入战略进入战略选择出口海外生产进入分析退出战略跨截止不同文化实际国际第6章 全球化……第7章 管理国际营销第8章 管理国际组合第9章 国际人员和流程第10章 运营和执行问题第11章 评估和控制方法附录阅读书目

作者简介

教材每章包括以下具体内容：

    学习目标：告诉您读完本章之后您该知道些什么；

    大纲参考资料：指出本章所涉及的大纲的确切部分；

    学习指南：告诉您本章有多少内容以及如何展开的；

    问题：课后练习，这些习题类似于您将在考试中遇到的问题；

    答案：（书的最后）对考试时回答问题的格式的一些建议，只供参考；

    活动：给您提供一个实践的机会；

    提要：（书的最后）展现活动中所应用的方法；

    提示与技巧：资深主考官、考官或撰稿人给予您的提示，帮您避免以前应试者常犯的错误，指导您提高基础知识；

    补充资料：鼓励您将所学过的知识应用到生活中去；

    主要定义：强调并解释相关要点；

    定义：考试必备词汇；

    小结：对该章重点的总结；

    拓展知识：教材以外的推荐读物；

    本书涉及大纲内容的每一部分，有时为您学习方便起见，顺序有所改变，将大嶷中一些相关论题放到一起来编写。按照本书的要求，循序渐进，您将会对大纲有一个全面的理解！

    我们深信本系列教材将会使您受益匪浅，且会成为您备战CIM考试及进一步深入学习的好工具。

图书封面

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