市场营销学

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出版社:上海财经大学出版社
出版日期:2003-1
ISBN:9787810499255
作者:晁钢令
页数:510页

书籍目录

再版前言

第一章  市场营销概述

学习目的与要求

第一节  市场营销的基本概念

第二节  市场营销的形成与发展

第三节  市场营销哲学

第四节  市场营销在中国

作者简介

本书包括市场营销概述、企业战略与营销管理、市场营销环境、营销信息系统、消费者购买行为分析、组织市场购买行为分析、市场细分与目标市场、市场竞争分析、营销组合与产品策略、新产品开发等二十章。

图书封面

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市场营销读后感一、市场营销导论1、经济发展导致消费方式改变，越变越快2、经济的发展，深层次的，便来自无数人的欲望3、以客户为中心二、营销理论发展与创新4P：产品、价格、分销、促销三、战略、营销组织与管理五力分析模型四、营销信息管理五、市场营销环境SWOT分析，优劣六、消费者行为消费者乃最终市场七、目标市场营销即细分市场、定位、差异化八、产品策略1、产品对企业生存和发展起着决定性的作用2、品牌是最持久的资产，企业必须精心发展强有力资产。“中世纪的行会经过努力，要求手工业者把商品贴在他们的产品上，以保护他们自己并使得消费者不受劣质产品的损害，最早的品牌诞生了。目前，大多数产品都采用品牌策略。”3、包装4、新产品（创新、研发）九、价格策略1、定价策略成本定价、需求定价、竞争定价十、分销渠道策略十一、促销策略广告，公关等十二、卖场营销