国际市场营销学

章节摘录

第1章　国际市场营销导论1.1 国际市场营销概述1.1.1 国际市场营销的定义关于国际市场营销的定义，一直以来众说纷纭。英国罗杰•贝内特（RogerBennett）和吉姆•布莱斯（Jim Blythe）教授认为：国际市场营销（international marketing）指的是跨越国界的营销，它不仅包括本国企业的产品出口到国外，而且包括针对在目的地国家生产或组装的产品开展的营销活动，以及将企业的产品以许可证和特许经营的方式授权给当地企业生产等。因此，国际市场营销活动既可以是企业在本国向另一个国家出口商品或服务，以实现企业经营的国际化，也可以是企业在产品并不跨越国界的情况下，通过跨国公司设在国外的分支机构来完成产品的生产与销售。按照这样的理解，出口营销、多国营销、跨国营销和全球营销都应该属于国际市场营销的范畴。美国著名市场营销学家菲利浦•R•凯特奥拉（Philip.R.Cateora）教授在他的《国际市场营销学》一书中指出：国际市场营销是指对商品与劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导，以便获取利润的活动。他强调了国际市场营销策略、手段与营销目标的高度协调与统一。由此可见，国际市场营销就其以满足其他国家消费者或用户的需要作为企业生产经营的目的和通过制定与组织、实施各项营销策略以保证组织既定目标实现的手段来看，它与国内营销并无本质差别。因此，可以认为：国际市场营销是国内市场营销在空间上的扩展和延伸，是企业为满足国外消费者或用户需求而进行的跨越国界的市场营销活动，亦即企业进行的超越国界的生产经营与销售活动。

书籍目录

第1章　国际市场营销导论　1.1　国际市场营销概述　　1.1.1　国际市场营销的定义　　1.1.2　国际市场营销的特征　　1.1.3　国际市场营销的种类　　1.1.4　国际市场营销与国际贸易的关系　　1.1.5　国际市场营销的动因　1.2　国际市场营销学的发展与演进　　1.2.1　国际市场营销的发展阶段　　1.2.2　国际市场营销学的发展　1.3　国际市场营销导向　　1.3.1　母国中心导向　　1.3.2　多国中心导向　　1.3.3　地区中心导向与全球中心导向　1.4　国际市场营销学的研究对象与研究方法　　1.4.1　国际市场营销学的研究对象　　1.4.2　国际市场营销学的研究方法　本章小结　思考与练习第2章　国际社会文化环境　2.1　文化概述　　2.1.1　文化的定义及其功能　　2.1.2　文化的基本特征　　2.1.3　文化的分类　　2.1.4　文化的差异与趋同　2.2　社会文化环境的评价　　2.2.1　社会文化环境的要素评价法　　2.2.2　社会文化环境的综合评价法　2.3　社会文化环境的适应　　2.3.1　社会文化环境的静态适应　　2.3.2　社会文化环境的动态适应　本章小结　思考与练习第3章　国际政治法律环境　3.1　国际政治环境　　3.1.1　国际政治环境的概念及研究意义　　3.1.2　母国和国际政治环境对国际营销的影响　　3.1.3　东道国政治环境对国际营销的影响　　3.1.4　政治风险对国际营销的影响　　3.1.5　国际政治风险的防范　3.2　国际法律环境　　3.2.1　国际法律体系的基础　　3.2.2　东道国法律环境对国际营销的影响　　3.2.3　国际法和国际贸易惯例对国际营销的影响　　3.2.4　工业产权保护对国际营销的影响　　3.2.5　国际营销中的国际诉讼与国际仲裁　本章小结　思考练习第4章　国际经济技术环境第5章　国际金融环境第6章　国际营销战略管理第7章　国际目标市场战略第8章　国际市场进入战略第9章　国际市场竞争战略第10章　国际市场产品策略第11章　国际市场定价策略第12章　国际分销渠道策略第13章　国际促销策略第14章　国际服务营销第15章　国际营销计划、组织与控制参考文献

编辑推荐

《21世纪全国应用型本科财经管理系列实用规划教材•国际市场营销学》由中国林业出版社出版。1.科学实用：面向应用型人才就业，具备大量当前实用案例，注重培养学生实践能力2.内容新颖：借鉴国内外最新教材，融会当前最新理论，遵循最新发布的各项准则、规范3.系列完整：把握财经管理专业相关学科、课程之间的关系，整个系列体系严密完整4.方便教学：网上提供完备的电子教案、习题参考答案等教学资源，适合教学需要。

作者简介

《21世纪全国应用型本科财经管理系列实用规划教材•国际市场营销学》共分15章，分别详细介绍了国际市场营销基础理论、国际营销环境、国际市场战略、国际市场策略、国际服务营销和国际营销计划、组织与控制等内容。为了适应我国高等院校国际市场营销学课程教学的需要，作者组织了国内近十所院校，历时一年，编写了这本《21世纪全国应用型本科财经管理系列实用规划教材•国际市场营销学》。

图书封面

---

 国际市场营销学下载

---