广告学概论

书籍目录

第一章　绪论
第二章　现代广告及其发展趋势
第三章　整合营销传播
第四章　广告主
第五章　广告公司
第六章　广告运作与策划
第七章　广告调查
第八章　广告定位
第九章　广告创意
第十章　广告设计与制作
第十一章　广告文案写作
第十二章　广告媒体
第十三章　互联网广告
第十四章　广告受众
第十五章　广告效果测定
第十六章　国际广告
第十七章　广告管理
第十八章　新媒体
第十九章　当代广告人的素质培养

作者简介

《中国高等院校广告专业通用精品教材:广告学概论》主要内容简介：对于初学广告专业的学生来说，这是一本实用、轻松的入门书，带你认识广告，认识专业。现代广告学，不仅是一门实战性极强的学科，而且是一门涉及市场营销学、传播学、艺术表现学、新媒体学等多种学科的复合型学科。因此，《中国高等院校广告专业通用精品教材:广告学概论》在内容编排上，突出了实用性，也兼顾了各学科的融会贯通，将广告专业所要面临的各种问题与案例结合，呈现广告学的各个块面。在每一章的最后都编写了典型案例分析和思考练习题，可作为高校广告专业的核心课教材及其他艺术类专业的广告原理课的教材使用，也可作为广告公司员工的培训用书。

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