药品市场营销学

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第一章　药品市场营销学概述第一节　市场、市场营销的含义一、市场的含义-二、市场营销的含义第二节　市场营销的产生与发展一、市场营销学产生与发展二、市场营销学在各国的发展与应用三、我国药品市场营销学的产生第三节　市场营销观念一、以企业为中心的市场营销观念二、以消费者为中心的市场营销观念三、市场营销观念的发展第四节　药品市场营销学的研究对象与内容一、药品市场营销学的研究对象二、药品市场营销学研究的内容第五节　药品市场营销的研究方法一、传统药品市场营销的研究方法二、现代药品市场营销的研究方法三、药品市场营销学新主题的研究本章小结第二章　医药企业的营销管理过程第一节　医药企业的战略管理与医药市场营销管理概述一、企业的战略管理理论及其发展二、企业的营销管理理论第二节　企业的计划管理与医药企业药品营销计划的制定一、企业的计划管理二、药品营销计划的制定第三节　分析药品市场机会与选择目标市场一、药品市场机会分析二、市场机会的评价和利用三、选择目标市场的战略第四节　药品市场营销组合决策一、药品市场营销组合概念二、医药市场营销组合策略的类型三、药品营销组合策略的特点四、市场营销组合形式的新发展第五节　药品市场营销的组织与控制一、市场营销部门组织概述二、市场营销控制本章小结第三章　药品营销环境第一节　药品营销宏观环境一、人口环境二、经济环境三、政治与法律环境四、科学技术环境第二节　药品营销微观环境一、企业和药品营销企业二、病患者三、药品营销中介第三节　企业营销环境中的机会与风险一、药品市场营销环境的概念与特点二、药品营销环境分析的目的三、药品营销活动与营销环境的适应性四、机会与威胁本章小结实训课第四章　药品市场及购买行为分析第一节　药品消费者市场及其购买行为一、消费者市场购买行为的主要特点二、药品消费者购买行为的基本模式三、药品消费者购买行为模式四、影响药品消费者购买的主要因素五、药品消费者购买决策过程第二节　药品生产者市场及其购买行为一、药品生产市场的概念和特点二、药品生产市场购买行为的类型三、药品生产者购买决策过程第三节　药品中间商市场及其购买行为一、中间商的概念与类型二、中间商购买行为类型三、选择药品中间商的基本原则四、选择药品中间商的标准五、中间商的激励与管理本章小结第五章　药品市场营销调研与预测第六章　药品市场细分与目标市场选择第七章　药品市场营销组合决策第八章　药品产品策略第九章　药品定价策略第十章　药品销售渠道策略第十一章　药品促销策略第十二章　医药服务市场营销第十三章　药品物流管理第十四章　药品国际营销

作者简介

药品市场营销学，ISBN：9787535238320，作者：吴志利 主编

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