小强广告100招
出版社:中信出版社
出版日期:2009
ISBN:9787508613932
作者:林永强
页数:267页
章节摘录
三思而入行 1.三思一：有创意不一定能做广告 我相信人人有创意。我爸很喜欢废物利用，顺手拈来，常会创作出一些很实用的家庭用品。我妈很喜欢自创菜式，无师自通，经常炮制出令人回味无穷的美食。上天是平等的，或多或少会在各人的身上预留一些创意细胞，所以，有人可以创业，有人可以是发明家，有人可以是作曲家，有人可以是厨师……我收过很多应征信，应征者都说自己如何有创意，大有舍我其谁的意思。但我希望大家在应征前，先想想这个：有创意的人就能做广告吗？ （1）广告需要持续性的创意。我在《此乃广告班》常会收到一
前言
咬文，是林永强英文名Almon的音译，也是他的笔名。十四年前，林永强拿了几本自己出版的漫画书，来到香港奥美和我见面，书上用的就是这个笔名。 好匹配广告文案的一个名字啊!却出现在一本几乎没有文字的书上，实在太有“化学作用”了。于是，咬文就成为我第一个聘用的文案。 咬文，其实一点咬文的偏执也没有。正因如此，他很快就摆脱了文案的局限，跻身创意指导(CD)的行列，成为一个有要求、有原则、有成绩的CD。 广告行业常常有这种说法：某某人升级做创意指导了，于是行内又少了个好的文案或美指，却多了个糟糕的创
媒体关注与评论
对于一个天天在广告公司上班的人，能挤出时间读本书很不容易，能认真写下一本书，就像是天方夜谭。Almon的努力，有目共睹。 ——林桂枝 北京奥美执行创意总监 阅读他的书，唤起了不少当时碰壁的回忆，掺杂着几分焦头烂额的伤痛。我觉得，与其说他是我第一个聘用的人，不如说他是第一个聘用我的人，那该多好。于是，很自然地，我便很羡慕正手执这本书的你。 ——曾锦程 香港陈曾黄朱梅广告公司创办人 我自己在阅读这书的过程中，就找到了很多熟悉的片段和相同的感受，亦籍此提醒了自己一些待人接物的手法，美好让
内容概要
林永强，16年广告经验，先后于香港奥美广告(Ogilvy & Mather)、达彼思广告(Bates)、天高广告(BBDO)、灵智广告(Euro RSCG)等跨国广告公司任职文案及创意总监。2003年初踏足大陆，加入上海达彼思广告(Bates)任创意总监，2004年中转投上海天联广告 (BBDO/CNUAC)担任创意群总监一职，2008年4月升任上海执行创意总监。曾获香港、亚太及国际广告创意大赛逾200个奖项。著作有《别留上帝在Reception》、《CD不易为》、《此乃广告书》及即将出版的《小强广告100招》，另有博客《小强广告》http://almon.longmei.com.cn/，长期与各地广告人进行交流。
书籍目录
序 序一 序二 序三 自序三思而入行 1.三思一：有创意不一定能做广告 2.三思二：付出与收获不成正比 3.三思三：广告是条不归路你在为谁工作 4.劝告一：能力比金钱重要 5.劝告二：工作是上天赋予的使命 6.劝告三：珍惜目前的工作机会 7.劝告四：点燃你的工作激情 8.劝告五：从优秀到卓越平坦广告界的必备知识 9.知识一：自学能力 10.知识二：热情与好奇心 11.知识三：右脑思考电视广告不易为 12.TAKE1：剪接 13.TAKE2：镜头运用 14.TAKE3：录像带与胶片 15.TAKE4：制作公司 16.TAKE5：后期制作公司 17.TAKE6：前期制作 18.TAKE7：监拍须知 19.TAKE8：后期制作 20.TAKE9：制作日志创意十诫 21.第一诫：人做我不做，杀出新血路 22.第二诫：Do in wrong way 23.第三诫：优秀是卓越的大敌 24.第四诫：谁是广告对象？ 25.第五诫：善用幽默 26.第六诫：与客户做个好朋友 27.第七诫：当懂得卖稿 28.第八诫：不可小看因特网 29.第九诫：要认识中国 30.第十诫：开心最好SUNDAY现象 31.现象一：前无古人 32.现象二：走火入魔 33.现象三：反明星广告 34.现象四：不一致就是一致 35.现象五：本土化 36.现象六：哗众取宠 37.现象七：没有想清楚 38.现象八：导演才是ECD 39.现象九：客户也疯狂 40.现象十：强将手下无弱兵 41.现象十一：SUNDAY也获奖 42.现象十二：创意vs.生意CD不易为 43.一不易为：CD要放下三样东西 44.二不易为：CD要肩负三样东西 45.三不易为：独行侠CD与二人组CD 46.四不易为：平面CD与电视CD 47.五不易为：新丁CD 48.六不易为：CD的遗传 49.七不易为：CD的EQ 50.八不易为：CD的领导 51.九不易为：面试 52.十不易为：聘请下属 53.十一不易为：分配工作 54.十二不易为：指导下属 55.十三不易为：改进下属 56.十四不易为：辅导下属 57.十五不易为：工作评估 58.十六不易为：港台CD 59.十七不易为：CD的家人 60.十八不易为：CD后浪推前浪 61.十九不易为：ECD更不易为五维管理 62.向导一：内在管理 63.向导二：对上管理 64.向导三：横向管理 65.向导四：对外管理 66.向导五：对下管理一场游戏 67.游戏一：兵不厌诈 68.游戏二：顺水人情 69.游戏三：恃强凌弱 70.游戏四：闭门造车 71.游戏五：掩耳盗铃 72.游戏六：共襄善举 73.游戏七：荼毒心灵 74.游戏八：桎梏创意 75.游戏九：争名逐利 76.游戏十：金钱挂帅 77.游戏十一：看不起这个游戏中国广告界十大动力 78.动力一：改革开放 79.动力二：书籍与杂志 80.动力三：因特网 81.动力四：国际制作公司 82.动力五：收购 83.动力六：国际品牌 84.动力七：工资 85.动力八：媒体 86.动力九：“飞机稿” 87.动力十：北京奥运小强作品集 88.作品一：从凡土林开始 89.作品二：冰激凌的启示 90.作品三：×一代 91.作品四：无中生有 92.作品五：点石成金 93.作品六：借尸还魂 94.作品七：颠覆广告 95.作品八：策略先行 96.作品九：集体创作 97.作品十：因祸得福 98.作品十一：主动出击 99.作品十二：执行力 100.作品十三：洞悉先机后记学习小强好榜样
编辑推荐
广告人的必读书、创意者的必修课，第一人气创意博客“小强广告”博主十六年广告经验，国际4A资深ECD林永强。
作者简介
本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。
图书封面
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精彩书评 (总计10条)
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几年前假如让我推荐一本广告专业的书给还没有入行的朋友，大概首推的就是小强的《此乃广告书》。不是奥格威《一个广告人的自白》，不是《科学的广告》或者《乔治·路易斯的大创意》，理由大约是时移时移，再经典的书也解决不了现在的问题之类。但是幸好还有小强，幸好还有那么几位CD肯在百忙之中抽出时间来传道授业，从而让圈外人士更加方便地了解广告的生活和作业环境。毕竟，60年代美国广告人的生活状态，跟现在华文广告圈的环境已然是天壤之别。所以今年，由龙之媒牵头，中信出版社再次推出了这本集书的修订本《小强广告100招》，不仅从封面和编排上进行了重新策划，还加入了小强最近所写的一些多年总结下来的作业经验。行文浅显易懂，不仅圈内人看起来生动亲切，就算是尚在学校中广告新丁，也可以管中窥豹，一解心中的种种迷惑。小强是个基督徒，也是一个好人。很长时间以来，许多广告新人都是从他的blog——小强广告班，一步步了解广告公司的创意方法及运营流程的。从身份上说，他既是老师，也是CD，但对网络上一个个鲜活的ID而言，小强更多的是一位可以与你大侃创意而不觉约束的忘年交。据圈中传闻，小强最爱干的事就是在面试时与人聊天，顺便提供各种建议供人参考。《此乃广告书》中所涉及的内容很多人都已经看过，这里不再多加缀述。讲讲以前没看过的——影片剪辑的那点事。很多人奋不顾身投身广告圈，到最后都纷纷转行做起来电影。拍广告的乐趣，通常是一般工作无法比拟的，比如可以借工作之名非去各地旅游，借机认识各种大牌明星，如果创意执行得好，最后还能顺便拿几个奖回来。总之，拍广告意味着许多光鲜夺目的好处尽在眼前，但是如何做，怎么做，怎样做才算最好，老实说，在小强之前，很少有人能做过如此详细的介绍。再加上随后几个案例中小强所写下的点点滴滴，真实的状况永远比电影好看。广告人的光荣与梦想，广告奖的喜喜悲悲，创意人和客户那点不得不说的事儿。36计显然不够了，试试《小强广告100招》吧！ -
马上就要实习了，这四年虽然零零总总的学了些许广告专业的知识，但具体什么是广告学，我出了学校进入广告公司究竟做些什么学校却没有交给我们。在读完大卫奥格威的《一个广告人的自白》和《丑小鸭——奥美的创意观点》之后，虽然觉得书确实好，但是毕竟是很早的经典了，在中国这个复杂国情的土地上缺了点因地制宜和实践性。后来在图书馆看见了这本书，当时只是觉得名字很有趣。林永强的这本书不仅在知识上，更在心态上、实践上给我描绘了一个以后大致工作的样子。有创意不一定能做广告，你今天拿出了一个好点子不一定天天能拿得出来，广告需要的持续的创意、全面的创意和触类旁通。工作不是付出多少就能收获多少的，广告是条不归路。以及对身为一个广告人工作上的警告，我觉得这几点适用于所有的工作，能力比工作更重要、珍惜工作机会、工作是自我实现、点燃工作热情（大事小事一样重视，不自满，消灭负面情绪，不断定新目标，工作不是一份差事，凡事做的比别人多一点。。）、从优秀到卓越要打破优秀。必备的知识，接受新事物的自学能力、对工作持久的热情和好奇心以及用右脑思考。接下来就是电视广告不易为，描述了各种镜头胶片以及广告公司制作公司和客户事如何一起合力完成一支电视广告的，包括前期制作到拍摄以及后期制作，每一步都不容忽视，我一边看一边作笔记，受益匪浅。其中的一场游戏让我看到了广告行业和广告比赛的潜规则，五维管理也让我决定好好把自己调整一下。总之，这是本用心写出来的书，也是本不讲空话极其具有操作性的好书，看完后让我对广告有了新的认识，也让我这个圈外人觉得广告不再是那么不能掌握的东西。 -
回眸现在的广告，整个市场被缴烂了，都是因为骗人的广告，当下的局势传统广告也日渐转型，推荐下未来广告的趋势：http://i.youku.com/u/UNTM4MTc1MzI=/videos
精彩短评 (总计50条)
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香港创意人和内陆的区别太大了，而成都的又是内陆中的内陆 -
创意学4A，策略学定位。了解4A广告公司的运作流程必读 -
现在怎么可能有8天让你关在房间想创意？？excuse me？一周整个方案就要做出来了好吗，这是我最让我无所适从的，流水的campaign，紧凑的时间，整天都是懵逼状态，脑子一片空白… -
本来当专业书籍看的，却看到了一堆人生、职场的大道理。呃，我错了 -
迷の看得好high……感觉入行看超合适，能了解不少。很实用也很平易近人，有趣味感看得津津有味啊……还有就是感觉默默被安利了基督教233 -
在中国做广告必读的一本书 -
很杂什么都有，本来以为是指做广告，或者构思广告创意的一百招。但是也很不错，有助于全面了解广告相关的东西，比如里面讲到了广告拍摄场地道具等的。 -
扫盲。有的东西比较散 不过通过作者的经验了解了解广告行业也不错 -
还是喜欢这样的“亲历者说”。少概念，少说教。多经验，多恳谈。全书干货最多处，应属<当懂得卖稿>一节，洞若观火。至于其它，或偏重于入行的准备（如《三思而入行》、《你在为谁工作》、《平坦广告界的必备知识》三章），或用心于经历的回顾（如《电视广告不易为》、《Sunday现象》两章），或致力于规律的提炼（如《创意十诫》、《CD不易为》、《五维管理》三章），或畅谈行业的内幕（如《一场游戏》、《碾平中国广告界的十大动力》两章），虽说书名号称“100招”略有哗众取宠之嫌，更注重“量”的堆积而“质”的精粹，但统观全书还是颇多收获，入门必看。 -
現在還沒有什麽深刻的感受，唯一的感覺就是，需要睡眠時間，健康真的很重要之類的。保持熱情，保持敏感，保持好奇心，堅持走下去，就這些吧。 -
林永强老师写这本书的确很用心，讲的很仔细，让我对广告公司运作有个全面的了解，只不过，个人觉得，关于广告人为得奖不择手段的篇幅太多，读过之后，我对传播的热情有点被他冷却了 -
很受用 -
非常接地气的实践操作经验书 -
131017，信心+ -
作者的一字一句都是常年工作的经验之谈。通过本书，对于真正想做创意，真正想做广告的人能够更加真实地感受到做广告的喜怒哀乐 -
比起广告，更多的是在说为人处世的事
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对广告越了解，我越觉得我不适合做广告 -
想起了刚到奥美的时候 -
很实用··作者写的相当诚恳啊··· -
广告真是个有趣滴行业 -
挺有意思的一本书 -
稍稍有点冗长，不能否认作者的高效率和高产，后面的一些案例值得借鉴，创意有趣，虽说现在看来早已过时，但在当时是很有远见和突破的。 -
感觉作者是个好实在的人，书也很实用。 -
verbal gag VS vision gag, convince them VS confuse them -
有好几个少男少女跟我讲，被此书骗进了暗无天日的广告行业。 -
不过是个爱看成功学的老狐狸罢了 -
来自4A的不同于奥美的系统的声音。 -
4A的世界与我们本土小公司相差太远，剩下的可能得等我做到创意总监才能体会了。 -
广告业界人的经验谈，叙事方式有趣，深入浅出，陈恳的建议与忠告都特别是在，不过香港和内地的广告环境还是大不一样。 -
写得不错，其实都是些平常的烂事 -
有启发也有套路，隐约感到香港和大陆的隔阂 -
五维管理 受益匪浅 -
最有用的广告书 -
写得很明白，可是我还没进广告公司 -
〖201009〗写的很接地气！讲了广告人的真实情况，说实话没啥作用，看看的很好玩 -
想起了刚来bbdo的时候 -
BBDO的SUNDAY的案例还是值得重温一遍的 -
书真的是可以穿越时间和空间的神奇东西呀～坐在奥美的办公室里拿着Kindle看完了这本书，于是我了解了超越我现在所处的时间和空间的广告轶事。很感谢BBDO的ECD林永强先生能写这么一本书，把小到供应商如何签合同，制作公司怎么分工，大到CD的广告观和领导力的事都娓娓道来。加上在奥美实习这2个多月的经历，更是颇有感触。特别喜欢里面的一句话“广告人最要紧的就是心术要正”—如果以后有幸能够在广告这个圈待下去的话，希望自己也能做一个“心术正”的广告人。（少一分是因为缺乏系统性，不过本来就是“闲聊”类的书，适合我这种入门级广告人看看） -
国内广告人的一个广告入门书，了解广告那些事... -
在看，把一些关键的工作细节用细致的行文慢慢道来，适合想从事广告的人。在学习中。 -
科普类，可能对广告公司内部的工作流程有了个了解.说的都是道理，有些话做起来靠个人. -
毕竟是09年的书呐 -
说广告人每天11、2点上班，3、4点喝个下午茶，6、7点吃个晚餐到11点开始工作到后半夜，哈哈哈哈 -
还是挺真知灼见的 -
作为早年读过的书，早已忘光，啊哈哈哈 -
对广告的理解很深入，对初入行业的新人很有借鉴意义。风趣幽默，很多观点理念很正，放在现在仍可行。为师为人之道，才是根本。唯一不好的就是作者的出身以电视广告为主。 -
说得多好，看看实在。。。就书而言简直差，就经验而言是挺实在可惜太主观，这是当了老板才适合看的。 -
虽然听说是林永强找人代笔，但却是受益匪浅 -
主要看了入职需要注意的，感觉没啥特别啊。为何豆瓣评分这么高？ -
言之有物。