市场营销理论与实务
出版社:刘建廷、 谭境佳 人民邮电出版社 (2012-09出版)
出版日期:2012-9
ISBN:9787115285379
页数:214页
书籍目录
目 录第一章 导论 1学习目标 1案例导入 1学习内容 2第一节 市场与市场营销 2第二节 市场营销学的产生和发展 5第三节 市场营销观念 7模拟实训 13本章要点 13综合练习 14第二章 市场调研与预测 16学习目标 16案例导入 16学习内容 17第一节 市场调研 17第二节 营销信息系统 25第三节 市场预测 27模拟实训 29本章要点 30综合练习 30第三章 市场营销环境分析 32学习目标 32案例导入 32学习内容 33第一节 市场营销环境概述 33第二节 宏观环境分析 38第三节 微观环境分析 46模拟实训 49本章要点 50综合练习 50第四章 市场购买者行为分析 52学习目标 52案例导入 52学习内容 53第一节 消费者市场分析 53第二节 组织市场分析 69模拟实训 76本章要点 77综合练习 77第五章 市场细分与目标市场战略 80学习目标 80案例导入 80学习内容 81第一节 市场细分 81第二节 目标市场战略 88第三节 市场定位 92模拟实训 96本章要点 97综合练习 98第六章 产品策略 99学习目标 99案例导入 99学习内容 101第一节 产品整体概念 101第二节 产品组合策略 105第三节 产品生命周期策略 109第四节 新产品开发策略 115第五节 品牌策略 118第六节 包装策略 122模拟实训 126本章要点 127综合练习 127第七章 定价策略 130学习目标 130案例导入 130学习内容 131第一节 影响企业定价的主要因素 131第二节 企业定价方法 136第三节 定价策略 140模拟实训 146本章要点 146综合练习 147第八章 渠道策略 149学习目标 149案例导入 149学习内容 149第一节 营销渠道概述 150第二节 中间商 152第三节 营销渠道的设计 155第四节 营销渠道管理 161第五节 直复营销 166模拟实训 170本章要点 171综合练习 171第九章 促销策略 174学习目标 174案例导入 174学习内容 175第一节 促销概述 175第二节 人员推销 178第三节 广告 181第四节 公共关系 186第五节 营业推广 189模拟实训 192本章要点 192综合练习 193第十章 营销战略规划与营销过程管理 195学习目标 195案例导入 195学习内容 196第一节 营销战略规划 196第二节 竞争战略分析 205第三节 营销过程管理 208模拟实训 210本章要点 211综合练习 211参考文献 213
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《市场营销理论与实务》共10章，主要内容包括导论、市场调研与预测、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、市场细分与目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销战略规划与营销过程管理。本书由刘建廷、谭境佳任主编。
作者简介
市场营销理论与实务，ISBN：9787115285379，作者：刘建廷，谭境佳 编
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