现代营销理论与实务

书籍目录

市场营销导论1 考核内容透视2 同步训练和习题3 参考答案4 重点难点解析5 本章内容概略图市场营销信息和营销环境1 考核内容透视2 同步训练和习题3 参考答案4 重点难点解析5 本章内容概略图顾客购买行为分析目标市场策略产品策略价格策略分销策略促销策略市场营销管理服务市场营销网络营销国际市场营销

作者简介

本书是以普通高等教育“十一五”国家级规划教材、21世纪高职高专规划教材《现代营销理论与实务》为基础而编著的学习指导和同步训练。 本书的特点是：一是简明扼要、深入浅出、实用性强，能帮助广大读者更好地学习现代营销的理论知识，理解和掌握现代营销的实践操作原理；二是列举每章所要掌握和熟记的重点，以多种题型(包括单项选择题、多项选择题、简答题、论述题)进行训练，能帮助学生全面把握现代营销理论，顺利通过有关现代营销的各种考试三是对每章的重点难点进行分析，能帮助初学者比较容易地掌握其基本理论。本书可以作为高等院校经济管理类专业的学生和教师的参考用书，也可以作为企业管理人员学习市场营销学的辅助读物，还可以作为市场营销学高等教育自学考试的实训用书。

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