《营销调研》书评

市场研究人员的基础教材

毫不夸张的说，如果一个具有营销管理知识体系的人，掌握了本书，一定比大多数的大陆专业市场研究公司的一般研究员的水平还要高！本书从市场研究的流程入手，对11个环节分别阐述。常常见到有些公司的市场研究员不知道如何确定样本量，无可奈何的时候，会对客户说“通过我们大量案例的经验积累，样本量应该是500个！”类似的问题还有，研究报告不设研究总结，开篇便从调研问卷的第一道题开始“回答”，让客户的高层哈欠连连。本书会给读者一个系统的认识，相信大家用心读过之后，在日后的研究工作中会做得有模有样。本书只是市场研究的基础知识。譬如各类研究模型，本书均未涉及。还需要结合其他书籍，逐渐积累——顺便推荐一本《市场研究实务手册》，有几个课题的研究方法和分析模型。有人说贵，……贵有贵的道理！