学校营销

书籍目录

第1篇  定义学校营销一概念演绎与创新  1 定义学校营销    什么是学校营销    学校营销中的核心概念    学校营销技巧与手段    学校营销与企业营销的差异    学校营销与企业营销的差异    对本书的一点说明第2篇  学校营销环境分析一大环境与工作环境  2 扫描学校营销环境    学校营销环境概述    学校营销大环境因素辨识    学校营销工作环境因素辨识  3 分析教育消费者市场和消费行为    教育消费者及其市场的概念界定    教育消费行为的特点    影响教育消费行为的主要因素    营销与教育消费的购买决策过程  4 识别和分析学校竞争对手    识别学校竞争及竞争状态    分析学校竞争者    学校如何在顾客导向和竞争者导向中选择  5 辨认教育市场细分和选择目标教育市场    教育市场细分概述    教育市场细分的程序    教育市场细分的程度    教育市场细分与市场目标化第3篇  学校营销工具分析-4P与4C  6 选择与提供顾客价值    教育产品策略与顾客问题解决    组织开发新教育产品    组合教育产品    打造教育产品的品牌及其策略  7 传播顾客价值与建立顾客价值网络    教育价格策略与降低顾客成本    教育营销渠道与便利顾客    教育促销决策与有效沟通顾客参考文献后记

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　　这是很难见得到的一个课题，这是一个很少提及的营销话题。什么是学校营销?如何有效认识和运用学校营销的技术和手段？如何科学分析学校营销的环境（包括大环境和小环境）？如何分析和识别教育消费者及如何对教育市场进行有效细分？如何识别和分析竞争对手？如何在众多的市场目标中进行定位？如何结合目标定位打造特色教育服务以及传播特色教育理念？本书用营销学的视角和方法审视学校的经营和竞争行为，并为学校在激烈的竞争中取胜提供了一系列有效的建议。

作者简介

本书用营销学的视角和方法审视学校的经营和竞争行为，并为学校在激烈的竞争中取胜提供了一系列有效的建议。

    如何有效认识和运用学校营销的技术和手段。

    如何科学分析学校营销的环境（包括大环境和小环境）。

    如何分析和识别教育消费者及如何对教育市场进行有效细分。

    如何识别和分析竞争对手

    如何在众多的市场目标中进行定位。

    如何结合目标定位打造特色教育服务以及传播特色教育理念。

图书封面

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