现代广告学

书籍目录

第一编　基础理论　第一章　现代广告概述　第二章　广告传播原理　第三章　广告营销原理　第四章　广告心理原理第二编　广告社会学　第五章　广告发展史　第六章　广告管理　第七章　广告产业　第八章　广告文化与广告批评　第九章　广告伦理第三编　广告编辑学　第十章　市场调查　第十一章　广告符号设计　第十二章　广告媒介选择　第十三章　广告效果监测第四编　广告表现学　第十四章　广告整体策划　第十五章　广告创意思维　第十六章　品牌缔构第五编　广告教育学　第十七章　广告专业教育　第十八章　广告素养教育　第十九章　世界广告奖参考文献后记

作者简介

《高等院校广告学专业应用型教材•现代广告学》的体例创新表现在对理论广告学、历史广告学、实用广告学的理论构建及实际运用进行系统全面的梳理上，以期给读者一个明了、清晰的线索。在这三大内容板块的统领下，《高等院校广告学专业应用型教材•现代广告学》分为基础理论、广告社会学、广告编辑学、广告表现学、广告教育学五大部分，每一部分按照广告与人、与社会的关系及广告自身发展的规律和特点来组织内容，并重点对近年来广告业发展中人们所共同关注的“绿色广告传播”、广告场理论、广告产业价值链、广告版权、广告素养教育等问题进行了阐释，力求反映广告业发展的最新动态及广告研究的最新成果。

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